TikTok för företag handlar om tre saker: att veta vilka ni når där, att ha kontot och reglerna i ordning från första videon och att varje video leder någonstans. Här går vi igenom alla tre, med svenska siffror och TikToks egna regler.

Två regler är lätta att missa. Ett företagskonto får inte använda de populära låtarna i TikToks vanliga musikbibliotek, och en video där ni marknadsför ert eget företag ska märkas som reklam. Båda står längre ner, tillsammans med vad kontot kostar, hur många hashtaggar som är lagom och var TikTok Shop står i Sverige.

Läget 15 oktober 2026. TikTok ändrar funktioner och regler ofta, så allt som rör plattformen är daterat. Källorna står sist.

TikTok i Sverige 2026: vem som faktiskt är där

Enligt Svenskarna och internet 2026 har 22 procent av internetanvändarna i Sverige använt TikTok det senaste året, 17 procent gör det varje vecka och 15 procent dagligen. Andelen har legat på 22 procent sedan 2024. Som jämförelse använder 46 procent Instagram och 45 procent Facebook varje dag.

För ett företag är det åldern som avgör:

GruppHar använt TikTok det senaste åretAnvänder TikTok dagligen
00-talister69 %52 %
90-talister27 %15 %
80-talister10 %5 %
70-talister12 %6 %
60-talister7 %4 %
50-talister5 %2 %
Barn och unga 8–19 år50 %42 %
Vuxna från 20 år16 %9 %

Bland gymnasieungdomar har 81 procent använt TikTok. Kvinnor använder plattformen något mer än män, 24 mot 19 procent. Samtidigt har andelen bland barn och unga 8–19 år sjunkit, från 64 procent 2022 till 50 procent 2026. Basen är internetanvändare från 8 år, och svaren samlades in i januari 2026.

Slutsatsen för ett företag: säljer ni till unga, särskilt till gymnasieelever och 00-talister, är TikTok en av huvudkanalerna. Är kunderna födda på 1960-, 70- eller 80-talet når ni bara en liten del av dem på TikTok, och samma video kan nå fler av dem som Reels på Instagram, som 66 procent av internetanvändarna har använt det senaste året.

Stapeldiagram över hur stor andel i varje generation som använt TikTok det senaste året i Sverige 2026: 00-talister 69 procent, 90-talister 27, 80-talister 10, 70-talister 12, 60-talister 7 och 50-talister 5 procent.
Sju av tio 00-talister har använt TikTok det senaste året, men bara omkring var tionde 70- och 80-talist. Svaren samlades in i januari 2026.

Varför andra siffror är högre

Läser ni att flera miljoner svenskar finns på TikTok kommer siffran troligen från annonsverktyget. DataReportal anger att TikToks annonser kunde nå 3,51 miljoner personer från 18 år i Sverige hösten 2025, 41,2 procent av de vuxna. Det är en uppgift från TikToks annonsverktyg om hur många annonserna kan nå, inte en undersökning av hur många som använder appen, och den går inte att jämföra rakt av med Svenskarna och internet.

Ska ert företag vara på TikTok?

Kort sagt ja, om era kunder är unga, om det ni gör blir begripligt i rörlig bild och om ni kan filma varje vecka. Är de flesta kunderna födda före 1990, eller är Google-profilen och hemsidan fortfarande svaga, är vår bedömning att Instagram, Facebook och Google ger mer för samma tid. Beslutsmodellen med fyra frågor finns i Behöver lokala företag finnas på TikTok?

Företagskonto på TikTok: vad det ger och vad det kostar

TikTok har tre kontotyper: vanliga konton (kallas även personliga konton), verifierade företagskonton och organisationskonton. Organisationskonton finns inte överallt och kan bara skapas från vissa av TikToks företagsplattformar, till exempel säljarcentret i TikTok Shop. För de flesta företag i Sverige står valet därför mellan de två första.

TikTok skriver att alla vars främsta mål är att marknadsföra sitt företag, en produkt eller en tjänst, bör använda ett företagskonto. Vill någon också lägga upp privat innehåll rekommenderar TikTok två separata konton.

Vad företagskontot ger

  • Länk i profilen direkt. Ett vanligt konto behöver minst 1 000 följare för att få lägga in en webbplatslänk. Ett verifierat företagskonto kan göra det från start.
  • Kontaktuppgifter i profilen. Bara verifierade företagskonton kan visa adress, e-post eller telefonnummer i den offentliga profilen.
  • Länkar i inläggen. Ett verifierat företagskonto kan bifoga länkar till enskilda inlägg, inte bara till profilen. TikTok kallar dem organiska konverteringsankare.
  • Företagscentret. Analys av inlägg, följare och LIVE, en hanterare för leads och det Kreativa centret, där ni kan söka bland populärt innehåll och hitta inspiration.
  • Förfrågningar och automatiska svar. TikTok beskriver formulär för leads med knappar som Get quote och Sign up, och automatiska meddelanden som välkomstmeddelanden och svar på nyckelord. Enligt TikTok kan verifierade företagskonton ha tillgång till funktionerna, så se efter vad som finns i ert konto.
  • Bara Commercial Music Library. Kontot har inte tillgång till det allmänna musikbiblioteket. Mer om det under reglerna nedan.

Kampanj, TikToks verktyg för att betala för större spridning, och LIVE finns för båda kontotyperna. För att sända LIVE krävs att ni är minst 18 år och har minst 1 000 följare, och enligt TikTok varierar följarkravet mellan regioner.

Jämförelse mellan ett vanligt TikTok-konto och ett verifierat företagskonto för ett företag: musik, länk i profilen, kontaktuppgifter, leads och automatiska svar samt kostnad. Båda är gratis, och företagskontot har bara tillgång till Commercial Music Library.
Båda kontotyperna är gratis. Företagskontot får länken och kontaktuppgifterna direkt, men bara musik ur Commercial Music Library. Läget oktober 2026.

Så byter ni och verifierar företaget

  1. Tryck på Profil längst ner i appen.
  2. Tryck på Meny ☰ och välj Inställningar och sekretess.
  3. Tryck på Konto och sedan på Företagsverifiering.
  4. Följ stegen och skicka in uppgifter och dokument om företaget.

Enligt TikTok kan det ta upp till fem arbetsdagar innan verifieringen är klar, och vilka dokument som krävs varierar mellan länder. Att verifiera företaget är en annan process än att ansöka om TikToks verifieringsmärke.

Byt inte fram och tillbaka mellan kontotyperna. TikTok sparar inte verifieringen, så ni får göra om den. Ber TikTok er att verifiera företaget och ni låter bli kan kontot dessutom göras om till ett vanligt konto. Skapa kontot i företagets namn och med en e-postadress som företaget äger, så att det inte hänger på en enskild medarbetare.

Vad det kostar

Ingenting. TikTok skriver att det är gratis att skapa ett företagskonto och att det tar några sekunder, och vi har inte hittat någon avgift för verifieringen i TikToks hjälpsidor. Musiken i Commercial Music Library får företag använda utan att skaffa egna licenser.

Det som kostar är annonser och tid. Med Kampanj sätter ni själva en total budget, hur länge kampanjen ska pågå och vilka den ska nå, och ni måste vara minst 18 år för att använda verktyget. Hur annonsering på TikTok fungerar i övrigt går vi igenom på sidan om TikTok-annonsering. Den största kostnaden är ändå ofta tiden: att filma, klippa, texta och publicera varje vecka.

Reglerna för företag: musik, reklammärkning och mer

Reglerna gäller från första videon. Två av dem är lätta att missa: musiken och reklammärkningen.

Musiken: bara Commercial Music Library

Verifierade företagskonton har bara tillgång till Commercial Music Library, som i TikToks svenska hjälpcenter heter det kommersiella musikbiblioteket. Låtarna där är förhandsgodkända för kommersiellt bruk. Låtarna i det allmänna biblioteket är enligt TikTok bara avsedda för personlig underhållning.

Regeln följer syftet, inte kontotypen. TikTok skriver att företag inte får använda det allmänna musikbiblioteket i kommersiellt syfte och att Commercial Music Library ska användas för all kommersiell aktivitet: vanliga inlägg, annonser och varumärkesinnehåll. Att lägga upp företagets videor från ett privat konto för att komma åt en trendlåt löser alltså ingenting.

Eget ljud går bra: röst, prat, maskiner och verktyg. Stäng av musiken i lokalen när ni filmar, annars hamnar låten i videon.

Reklammärkningen: reglaget och ordet reklam

TikToks communityregler, i den version som gäller från 24 september 2026, kräver att ni märker innehållet när ni marknadsför ert eget företag, er produkt eller er tjänst. Innan ni publicerar slår ni på inställningen för att märka kommersiellt innehåll (på engelska Disclose commercial content) och väljer ert eget varumärke (Your brand). Inlägget får då en etikett om kommersiellt innehåll. Inställningen går också att slå på för en video som redan ligger ute.

Omärkt innehåll kan enligt TikTok få minskad spridning eller märkas av TikTok, och den som upprepade gånger låter bli kan tillfälligt spärras från att publicera eller förlora kontot.

Svensk lag säger samma sak med andra ord. All marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring (marknadsföringslagen 9 §). Konsumentverket skriver att utgångspunkten är att alla inlägg som ett företag publicerar om sina egna produkter omfattas, att reklaminlägg i sociala medier bör märkas med ordet “reklam” och att det ska framgå redan vid en flyktig kontakt. Skriv därför Reklam först i texten, eller i bild de första sekunderna. Reglaget kompletterar ordet, det ersätter det inte. Vid allvarliga överträdelser kan ett företag enligt Konsumentverket få betala en sanktionsavgift på upp till fyra procent av årsomsättningen.

Osäkra på om en tipsvideo räknas? Märk allt som visar era tjänster, produkter, priser, lediga tider eller erbjudanden, så slipper ni dra gränsen video för video.

Samarbetar ni med en kreatör som visar era produkter mot betalning eller gratis varor räknas det som varumärkesinnehåll. Då slår kreatören på alternativet för varumärkesinnehåll (Branded content), och videon märks med reklam. Enligt Konsumentverket kan företaget inte avtala bort sitt ansvar för märkningen. I februari 2026 konstaterade Konsumentverket fortsatt stora brister i marknadsföring genom influencers, och myndigheten vill att marknadsföring riktad till barn och unga ska få en framträdande plats i tillsynen.

Människor i bild, priser och tävlingar

  • Kunder och personal i bild. Ett företag får inte använda någon annans namn eller bild i marknadsföring utan personens samtycke, och förbudet gäller även anställda och andra som publicerar för företagets räkning (lagen om namn och bild i reklam, 1 §). Samtycke behövs alltså också från personalen som syns i bild. Fråga innan ni filmar, spara ett skriftligt ja och ta bort videon om någon ångrar sig. Hur det går till i praktiken visar vi i TikTok-idéer för salonger.
  • Priser. Nämner ni ett pris i en video som riktar sig till privatpersoner ska det vara det slutliga priset, inklusive moms. Så definierar prisinformationslagen ett pris till konsumenter (2 §).
  • Tävlingar och utlottningar. En utlottning där ingen behöver köpa något för att vara med kräver ingen licens (spellagen 3 kap. 4 §). Måste deltagaren köpa något och avgör slumpen vem som vinner räknas det som huvudregel som ett lotteri som kräver licens, och enligt Spelinspektionen får bara ideella föreningar med allmännyttig verksamhet anordna lotterier om pengar eller pengars värde. Tävlingar som avgörs av en prestation, till exempel bästa bild, faller utanför spellagen men under marknadsföringslagen. Märk tävlingen som reklam.
  • Inga lockbeten för följare. TikTok räknar löften om like-för-like och falska lockbeten för att få följare som försök att lura fram engagemang, och sådana videor kan inte rekommenderas i För dig-flödet.

AI, redigering och andras material

TikTok kräver att ni märker innehåll där AI eller kraftig redigering visar realistiska personer eller miljöer, till exempel när ett ansikte byts ut, någon verkar säga något hen inte har sagt eller en person eller sak läggs till eller tas bort på ett vilseledande sätt. Ni kan använda TikToks inställning för AI-genererat innehåll eller en egen tydlig text, dekal eller vattenstämpel. Färgkorrigering, beskärning och en allmän syntetisk speakerröst behöver inte märkas. Att använda en privatpersons utseende i AI-innehåll utan samtycke är inte tillåtet.

Innehåll som är kopierat, uppladdat igen utan egna kreativa ändringar, ihopklippt av andras material utan eget tillskott eller har någon annans synliga vattenstämpel kan enligt TikTok tas bort från För dig-flödet. Filma själva. Går samma video också på Instagram, lägg upp originalfilen i båda apparna i stället för en nedladdad video med den andra appens vattenstämpel.

Branscher med särskilda regler

Enligt TikToks communityregler får bland annat alkohol, tobak och vape, läkemedel, spel om pengar, invasiva kosmetiska ingrepp, vård som kräver tillstånd och finansiella tjänster med hög risk som huvudregel inte marknadsföras eller säljas på plattformen. För alkohol, spel, receptfria läkemedel, invasiva kosmetiska ingrepp och den tillståndspliktiga vården finns undantag i vissa regioner, för verifierade företagskonton och TikTok Shop-säljare som uppfyller TikToks krav. Dokumentärt eller utbildande innehåll om sådana varor och tjänster är tillåtet.

Med vård som kräver tillstånd menar TikTok tjänster för att diagnostisera eller behandla fysiska eller psykiska tillstånd där verksamheten kräver ett officiellt tillstånd. Vår tolkning är att till exempel tandvård och fysioterapi kan omfattas. Driver ni en klinik, eller en restaurang där baren är en stor del av verksamheten, läs regeln innan ni bygger kontot på det. Samarbeten med kreatörer om bland annat alkohol, finansiella tjänster, läkemedel, vitamintillskott och spel är dessutom inte tillåtna i Sverige enligt TikToks policy för varumärkesinnehåll.

Videor som håller kvar: krok, format och människor

Hur långt en video når beror främst på hur tittarna tar emot den. Enligt TikToks beskrivning av rekommendationerna utgår För dig-flödet från vad tittarna gör: om de tittar klart, gillar, kommenterar, sparar eller hoppar vidare. TikTok råder kreatörer att hålla uppe tittartiden genom att klippa bort dödtid och använda snabba klipp.

  • Kroken först. TikTok råder kreatörer att få in något som väcker intresse inom de första fem sekunderna. För annonser är rådet att visa vad videon handlar om inom tre sekunder och att lägga kroken inom sex. Börja med resultatet, frågan eller det oväntade, inte med en presentation.
  • Stående format. TikToks råd för annonsvideor är stående 9:16 i minst 720p, och enligt Kreatörsakademin går det också att använda liggande video i helskärmsläge. Håll det viktiga i mitten, så att knapparna i appen inte täcker det.
  • Människor och en enkel stil. I råden för annonser rekommenderar TikTok att visa människor, som anställda eller kunder, och en stil som inte är för polerad, så att videon passar in bland det användarna själva lägger upp. Enligt Kreatörsakademin kan både mobilen och proffsutrustning ge bra videor.
  • En berättelse. TikTok råder att bygga videon som en berättelse med början, mitt och slut. Det går även på 20 sekunder: problemet, arbetet och resultatet.
  • Text i bild och textning. TikTok hänvisar till en egen enkät där över 30 procent av de svarande sa att de tittar med ljudet av och läser texten för att förstå. TikTok anger varken år eller land.
  • Längden följer innehållet. TikTok anger ingen rätt längd, utan råder att låta den följa innehållet. En instruktion får ta längre tid, en snabb visning av ett resultat kortare.

Hashtaggar och sökord på TikTok

För dig-flödet är inte den enda vägen till en video. TikTok skriver att en video som inte når För dig ändå kan hittas via sökningen eller på kontot, och att sökningen värderar relevans före visningar och interaktioner. För att synas för den som söker efter er tjänst behövs alltså ingen viral video, bara en som tydligt handlar om det hen söker efter.

Hur många hashtaggar?

Två eller tre, enligt TikTok. I Kreatörsakademin skriver TikTok att mindre är mer när det gäller hashtaggar och rekommenderar två eller tre relevanta per video (uppdaterad 18 augusti 2026). TikTok skriver också att en lång lista med hashtaggar inte ger bättre placering i sökningen, och att löst relaterade ord och hashtaggar kan motverka sitt syfte.

I augusti 2025 rapporterade Social Media Today och MediaPost att appen stoppar den som försöker lägga till fler än fem hashtaggar, enligt MediaPost med meddelandet “Maximum 5 hashtags”. TikTok har inte bekräftat någon gräns officiellt, och vi har inte hittat den i hjälpcentret. Med två eller tre hashtaggar spelar det ingen roll.

Sökord som hjälper

  • Säg och skriv vad videon handlar om. TikTok råder att använda relevanta sökord i videon, i textningen och i beskrivningen, och att låta titeln och omslaget visa ämnet.
  • Skriv som kunden söker. “Däckbyte medan du väntar” säger mer än “Full fart i verkstaden i dag”.
  • Ta med orten när den spelar roll. Den som söker efter en tjänst i närheten ser direkt att det är ni.
  • Inga sökordslistor. TikTok varnar för att fylla text eller bild med orelaterade sökord. Det kan flaggas som spam, och TikTok skriver att det försämrar trafiken till videon.

En beskrivning för en bilverkstad kan se ut så här:

Reklam. Bromsbeläggen var nere på metallen. Så ser du själv när det är dags att byta. Bilverkstad i [ort], drop-in på vardagar. #bromsar #bilverkstad #[ort]

Från visning till kund

En video som många ser men som ingen agerar på har inte gjort sitt jobb. Sju saker kopplar ihop TikTok med bokningar och förfrågningar:

  1. Profilen säger vad, var och hur. Enligt TikTok är namnet och biografin det viktigaste för trafiken till profilen. Skriv till exempel: “Bilverkstad i [ort]. Drop-in vardagar. Boka via länken.”
  2. Länken går direkt till rätt sida. Bokningen, offertformuläret eller produktsidan, inte startsidan. TikTok rekommenderar direktlänkar, så att tittaren kommer rätt på några få steg. Länkar som öppnar andra sociala medieappar stöds inte.
  3. De bästa videorna fästs överst. TikTok råder att fästa de videor som bäst visar vad kontot handlar om, så att den som besöker profilen förstår direkt.
  4. Varje säljande video slutar med nästa steg. Säg vad det är, vad det kostar och hur man bokar, och skriv samma sak i text.
  5. Svar samma dag. En fråga om pris eller lediga tider i kommentarerna är ofta en kund som väntar. Med ett företagskonto kan ni lägga in välkomstmeddelanden och automatiska svar på vanliga frågor.
  6. Samma uppgifter överallt. Namn, adress, öppettider och tjänster ska stämma mellan TikTok, Google-profilen och hemsidan.
  7. Kunder mäts, inte visningar. Fråga “Hur hittade du oss?” vid bokningen eller i kassan. Märk länken i profilen med utm-parametrar, till exempel ?utm_source=tiktok&utm_medium=social&utm_campaign=profil, så syns besöken från profilen i ert analysverktyg.

Låt inte TikTok bli den enda kanalen. Räckvidden där är hyrd, eftersom plattformen bestämmer över flödet och reglerna. Hemsidan och Google-profilen är det ni äger, och dit ska videorna leda.

TikTok Shop i Sverige: läget i oktober 2026

TikTok Shop, där kunden köper direkt i appen, finns inte i Sverige. Tjänsten finns i 13 EU-länder och Storbritannien enligt TikToks säljarsida och transparensrapport från 31 augusti 2026, och TikTok har inte annonserat något datum för Sverige eller Norden.

Det här går att göra från Sverige i dag:

  • korta videor som leder till er egen webbutik via länken i profilen
  • LIVE-sändningar där köpet sker i er egen butik, från 18 år och 1 000 följare
  • annonser som leder till er egen webbplats

Hur TikTok Shop fungerar står i Vad är TikTok Shop?, vilka länder som har det i Var finns TikTok Shop? och hur en butik kan förberedas i TikTok Shop och Sverige. Vi jämför också med Instagram i TikTok Shop vs Instagram Shopping och går igenom kraven för att sälja i ett Shop-land i Sälja på TikTok Shop i Tyskland från Sverige.

Algoritmen och rytmen i korthet

Fyra saker räcker för att förstå hur TikTok väljer videor till För dig-flödet:

  • Tittarens beteende styr. Systemet utgår från vad tittaren nyligen har sett, tittat klart på, gillat, hoppat över, kommenterat eller sparat. Sedan uppskattar det hur troligt det är att hen gillar, delar, kommenterar eller hoppar över en ny video.
  • Platsen spelar in. TikTok väger in var tittaren befinner sig och i vilken region videon lades upp. En av reglerna i sista steget är att flödet ska innehålla videor från kreatörer i tittarens region.
  • Följarna är ingen direkt faktor. TikTok skriver att varken antalet följare eller tidigare framgångsrika videor är direkta faktorer i rekommendationerna. Ett nytt konto kan alltså nå ut.
  • Variation är inbyggd. Systemet byter ut videor som liknar varandra för mycket, så att flödet blir varierat.

Om rytmen skriver TikTok att det inte finns något svar som passar alla. Vår bedömning för ett lokalt företag är två eller tre videor i veckan som ni orkar hålla i ett kvartal, och minst en i veckan. Var i TikTok Studio ni ser när följarna är aktiva, och hur mycket klockslaget betyder på TikTok, står i Bästa tiden att posta och hur ofta.

Idéer att börja med

Fem typer av videor går att göra i nästan alla verksamheter, eftersom de visar sådant kunden annars inte ser:

  • Arbetet från början till slut. Ett jobb, en rätt eller en reparation på 20–40 sekunder, med resultatet först.
  • Svaret på en vanlig fråga. En fråga ni får varje vecka, besvarad av den som kan svaret.
  • Gör inte så här. Ett misstag ni ser ofta, och vad kunden kan göra i stället.
  • Människorna. En medarbetare, en specialitet och något hen gillar med jobbet.
  • Det som händer nu. Lediga tider, en nyhet eller säsongen som kommer, märkt som reklam.

För frisörer, barberare, nagel- och skönhetssalonger finns 30 färdiga idéer med krokar i TikTok-idéer för salonger.

Ta hjälp med TikTok

Att filma, klippa, texta och publicera varje vecka tar tid som annars går till kunderna. Hos oss ingår TikTok i Premium: Reels och TikTok-innehåll och rörlig bild varje månad. Vi planerar, filmar, klipper och textar, och anpassar varje video efter kanalen. Premium bygger på Plus, med 8 inlägg i månaden på Instagram och Facebook, ett fotobesök varje kvartal och uppföljning varje månad. I grunden ingår hemsida, drift, lokal SEO och genomgång av Google-profilen.

Materialet tar vi fram från er verksamhet. Ligger ni mer än ungefär en timmes resväg från Uppsala eller Stockholm blir fotobesöket ett guidat fotopass via video. Ni godkänner innan något publiceras, och kontona är era. Det kostar 0 kr att starta, det finns ingen bindningstid och uppsägningen är en månad. Svar på kommentarer och meddelanden ingår inte, utan offereras separat och i klartext. Annonsbudget till TikTok ingår inte heller, och vi tar ingen procent på den.

Hur vi arbetar står på sidan om sociala medier, och vad hjälp med sociala medier kostar i stort jämför vi i Vad kostar hjälp med sociala medier?

Vanliga frågor

Vad kostar ett företagskonto på TikTok?

Ingenting. TikTok skriver att det är gratis att skapa ett företagskonto, och vi har inte hittat någon avgift för att verifiera företaget i TikToks hjälpsidor. Musiken i Commercial Music Library får företag använda utan egna licenser. Det som kostar är annonser, till exempel verktyget Kampanj i appen där ni själva sätter budgeten, och tiden det tar att filma, klippa och publicera. Läget oktober 2026.

Behöver ett företag ett företagskonto på TikTok?

Ja, om ni främst använder TikTok för att marknadsföra företaget. Det är TikToks egen rekommendation, och vill någon också lägga upp privat innehåll rekommenderar TikTok två separata konton. Ett verifierat företagskonto kan lägga en länk i profilen direkt, visa adress, e-post och telefonnummer och använda Företagscentret med analys och leads, men har bara tillgång till Commercial Music Library. Ni byter under Inställningar och sekretess, Konto och Företagsverifiering, och verifieringen kan ta upp till fem arbetsdagar.

Hur många hashtags ska man använda på TikTok?

Två eller tre relevanta hashtaggar per video. Det rekommenderar TikTok i sin Kreatörsakademi, och TikTok skriver också att en lång lista med hashtaggar inte ger bättre placering i sökningen. I augusti 2025 rapporterade Social Media Today och MediaPost att appen stoppar vid fem hashtaggar, men TikTok har inte bekräftat någon gräns officiellt. Läget oktober 2026.

Får företag använda populär musik på TikTok?

Nej, inte i marknadsföring. Enligt TikTok får företag inte använda det allmänna musikbiblioteket i kommersiellt syfte, och verifierade företagskonton har bara tillgång till Commercial Music Library, där låtarna är förhandsgodkända för kommersiellt bruk. Det hjälper inte att lägga upp videon från ett privat konto. Eget ljud, som röst och ljud från verksamheten, går bra så länge ingen musik hörs i bakgrunden.

Måste ett företags TikTok-videor märkas som reklam?

Ja, när de marknadsför företaget. TikToks communityregler, i den version som gäller från 24 september 2026, kräver att ni slår på inställningen för kommersiellt innehåll när ni marknadsför ert eget företag, er produkt eller er tjänst. Enligt marknadsföringslagen ska det tydligt framgå att något är marknadsföring, och Konsumentverket skriver att reklaminlägg i sociala medier bör märkas med ordet reklam och att det ska framgå redan vid en flyktig kontakt. Skriv därför Reklam först i texten.

Hur marknadsför man sig på TikTok?

Gratis genom att publicera egna videor som visar verksamheten, med en tydlig krok i början, en text som säger vad videon handlar om och var ni finns, två eller tre relevanta hashtaggar och en profil som leder direkt till bokning eller hemsida. Vår bedömning är att två eller tre videor i veckan som ni orkar hålla i ett kvartal är en rimlig start. Mot betalning kan ni ge en video större spridning med Kampanj i appen eller köra annonser via TikToks annonsverktyg.

Hur många i Sverige använder TikTok?

Enligt Svenskarna och internet 2026 har 22 procent av internetanvändarna från 8 år använt TikTok det senaste året, 17 procent varje vecka och 15 procent dagligen. Bland barn och unga 8–19 år är andelen 50 procent och bland vuxna från 20 år 16 procent. 69 procent av 00-talisterna har använt TikTok, men bara 10 procent av 80-talisterna och 12 procent av 70-talisterna. Svaren samlades in i januari 2026.

Finns TikTok Shop i Sverige?

Nej. Läget oktober 2026 finns TikTok Shop i 13 EU-länder och Storbritannien, enligt TikToks säljarsida och transparensrapport från 31 augusti 2026, men inte i Sverige, och TikTok har inte annonserat något datum för Sverige eller Norden. Svenska företag kan i dag länka från TikTok till sin egen webbutik.

Källor

Alla webbsidor lästa 15 oktober 2026 om inget annat datum anges. Uppgifterna om TikToks funktioner och regler gäller läget oktober 2026 och kan ändras.