Två plattformar, två helt olika lägen. Instagram Shopping kan du använda i dag, men köpet slutförs alltid i din egen butik. TikTok Shop låter kunden köpa utan att lämna appen där tjänsten finns, men den 13 oktober 2026 går det inte att öppna som svenskt företag.

Det gör valet enklare än det låter. Du behöver inte välja plattform först. Du behöver bygga det som båda förutsätter, och sedan koppla på det som är öppet.

Här är jämförelsen, daterad och med källor, och vad du kan göra redan nu.

TikTok Shop vs Instagram Shopping: jämförelsen

Läget den 13 oktober 2026. Plattformarna ändrar sina villkor ofta, så kontrollera aktuella regler innan du bygger.

Instagram ShoppingTikTok Shop
Köp i appenNej. Kunden hittar produkten i appen men betalar på din webbplats, sedan september 2025.Ja, där tjänsten är öppen. Kassan finns i TikTok och betalningen går via externa leverantörer.
Finns i SverigeJa, i öppen beta. Vissa säljare kan sakna funktioner.Nej. Sverige finns inte med på TikToks säljarsida.
KravInstagram-konto för företag eller kreatörer, kopplat till en Facebook-sida. Godkänd katalog, köpbara produkter på en verifierad domän och synliga returvillkor.Företag eller privatperson i ett land där TikTok tar emot säljare. Som regel lager i landet, med frakt och retur inom landet. Dessutom id-kontroll, EU-id och adress i landet för den som företräder säljaren, EU-bankkonto, returpolicy och godkända villkor.
FormatTaggar i inlägg (upp till 20), produktdekal i stories (upp till 5) och en butik i appen. Taggar i reels beror på konto och katalog.Köpbara videor, LIVE-shopping, produkter på profilen och en Shop-flik.
Kostnad för att säljaMeta har ingen kassa, så kostnaden för själva köpet ligger i din butik och betallösning. Annonser kostar som vanligt.Provision per order. Enligt branschpress 9 procent i Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien och Irland sedan januari 2026, med undantag för vissa kategorier.
Det du styrHela köpet: order, betalning, leverans och retur sköts i din butik.Leveransen och din egen produktdata. Köpet och betalningen sker i TikTok.
Så används det i Sverige i dagSom skyltfönster som leder till din butik.Via profillänk eller annonser som leder till din butik.

Källorna finns sist i artikeln. Själva jämförelsen är vår egen sammanställning.

Kan man köpa direkt på Instagram i Sverige?

Nej, och svenska företag har i praktiken aldrig kunnat det. Instagrams kassa i appen lanserades i mars 2019 som en stängd beta för användare i USA. Sedan september 2025 finns den inte alls: enligt Meta slutförs alla köp i butiker på Facebook och Instagram på företagets egen webbplats.

Det som finns kvar är skyltfönstret. Du kan ha en butik i Instagram, tagga upp till 20 produkter i ett inlägg och lägga en produktdekal med upp till fem produkter i en story. Kunden ser produktsidan i appen och går vidare till din butik för att betala.

Två saker är bra att känna till:

  • Sverige är en betamarknad. På Metas landslista är det bara USA som har den fullständiga upplevelsen av butiker och butiksannonser. Sverige ligger i en “öppen betaversion”, där vissa säljare kan sakna funktioner.
  • Orderhanteringen ligger hos dig. Meta har stängt av utbetalningar, orderhantering, returer och återbetalningar i Commerce Manager. Allt det sköts nu i din egen butik.

Du behöver inte ens en butik i appen för att annonsera. Enligt Meta räcker det med en katalog för att skapa annonser med produkttaggar eller boosta taggade inlägg.

Finns TikTok Shop i Sverige?

Nej. Den 13 oktober 2026 hade TikTok inte annonserat någon lansering i Sverige eller övriga Norden.

TikTok Shop startade i Storbritannien 2021, i Spanien och Irland i december 2024 och i Tyskland, Frankrike och Italien i mars 2025, enligt TikToks newsroom. Den 15 juni 2026 öppnade fler EU-länder. TikToks egna källor är inte helt överens om hur många: pressmeddelandet från maj nämnde fyra nya länder (Österrike, Belgien, Nederländerna och Polen), transparensrapporten från augusti åtta. Rapporten tog även med Tjeckien, Grekland, Portugal och Ungern. Där kan kunder handla från säljare i andra länder, men säljarsidan listar inte de fyra länderna bland länderna för lokala säljare. När vi läste säljarsidan den 13 oktober 2026 angav den 13 europeiska marknader. Inget nordiskt land finns med. Utanför Europa finns TikTok Shop bland annat i USA, Mexiko, Japan och Brasilien, enligt Shopifys guide.

Säljarsidan visar också vem som kan registrera sig: säljare från åtta EU-länder (Belgien, Frankrike, Tyskland, Irland, Italien, Nederländerna, Polen och Spanien), inte Sverige. För Österrike är läget oklart. TikTok annonserade att österrikiska företag skulle kunna registrera sig från 1 juni 2026, men när vi kontrollerade säljarsidan igen den 14 oktober 2026 fanns Österrike inte med bland de åtta länderna. Svenska varumärken kan ändå sälja i ett land där TikTok tar emot säljare, med registrering, lager och retur i det landet. Ehandel.se skrev i september 2025 om sminkmärket IsaDora, som började på TikTok Shop i Tyskland. Hur upplägget såg ut framgick inte av den del av artikeln vi kunde läsa.

Och tidsplanen för Sverige? Market skrev i april 2026 att en nordisk lansering förbereds, men någon tidsplan framgår inte av den del av artikeln som är öppen. Flera byråbloggar gissar på allt från mitten av 2026 till början av 2027, utan att hänvisa till besked från TikTok. Den som lovar dig ett datum gissar.

Där TikTok Shop är öppet tar TikTok en provision per såld order. Enligt branschpress (ChannelX och Händlerbund, december 2025) höjdes den från 5 till 9 procent i Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien och Irland den 8 januari 2026, med en lägre nivå för vissa kategorier, till exempel elektronik. Avgifterna ändras ofta, så kontrollera dem i TikToks Seller Center innan du räknar på marginalen.

I Sverige använder du i dag TikTok för att bli upptäckt och leda kunden vidare till din butik. Med minst 1 000 följare eller ett verifierat företagskonto kan du länka till din webbplats från profilen. Annonser har funnits länge: enligt Ehandel.se lanserade TikTok i maj 2021 annonsverktyget Ads Manager och en Shopify-koppling för videoannonser för svenska företag. Mer om förberedelserna finns i vår guide till TikTok Shop i Sverige.

Hur ser köpresan ut på Instagram och TikTok?

Köpresan är den största skillnaden mellan kanalerna, och den ser olika ut beroende på var kunden finns.

Diagram över köpresan: på Instagram och TikTok i Sverige sker betalningen i dag i din egen butik, medan TikTok Shop, som inte är öppet i Sverige, har kassan inne i appen
Var kunden betalar, läget 13 oktober 2026. I Sverige slutar köpresan på båda plattformarna i din egen butik.

Instagram, i Sverige i dag. Kunden ser en produkttagg, en produktdekal eller din butik i appen och öppnar produktsidan. För att betala går kunden vidare till din webbplats, där order, betalning, leverans och retur sköts.

TikTok Shop, där tjänsten är öppen. Kunden köper i en video, i en livesändning eller i Shop-fliken. Kassan finns i TikTok och betalningen går via externa leverantörer. Du levererar ordern, till exempel från Shopify.

TikTok, i Sverige i dag. Kunden ser en video och trycker på länken i din profil eller på en annons. Länken i profilen öppnas i TikToks egen webbläsare, inne i appen, och leder till din butik.

I Sverige leder alltså båda plattformarna i dag till samma ställe: din egen butik. Det är den viktigaste raden i hela jämförelsen.

Vad har hänt med Instagram Shopping?

Ganska mycket, på kort tid. Instagram meddelade i januari 2023 att Shop-fliken skulle försvinna ur menyn i februari, enligt Retail Dive. Enligt Meta gick det fortfarande att handla i flödet, i Reels, Stories och Utforska och via annonser. I april samma år krävde Meta kassa i appen för nya butiker i USA, medan Sverige och 20 andra marknader fick behålla butiker som länkar till webbplatsen, enligt TechCrunch. Från september 2025 gick Meta åt andra hållet och flyttade alla köp till företagens egna webbplatser.

Det betyder inte att Instagram är fel kanal. Det betyder att funktionerna i en app är hyrda, precis som räckvidden. Vi har skrivit mer om varför plattformens räckvidd är hyrd. Det du bygger i din egen butik, katalogen, villkoren och kundrelationen, finns kvar när plattformen ändrar sig.

När passar Instagram, och när passar TikTok?

Instagram passar i dag om du har produkter som säljer på bild, en publik som redan följer dig och vill sälja nu. Kanalen går att koppla på direkt, så länge du uppfyller Metas krav.

TikTok passar i dag som kanal för att bli upptäckt med video, med profillänk och annonser till din butik. Det kräver att du orkar producera rörligt regelbundet. Är du osäker, gå igenom vår beslutsguide för TikTok.

TikTok Shop passar om och när det öppnar här, eller tidigare om ditt företag finns i ett av de länder där TikTok tar emot säljare. Fram till dess är det förberedelse, inte försäljning.

Orkar du bara en kanal, välj den där dina kunder redan finns och det format du klarar att hålla igång. Grunden under är densamma.

Så bygger du en grund för båda, i rätt ordning

  1. Egen butik på egen domän. Meta kräver att produkterna går att köpa direkt på en verifierad domän, och Shopifys guide för TikTok Shop förutsätter en onlinebutik. Butiken är navet för båda.
  2. Ordna katalogen en gång. Namn, bilder, priser och varianter i ordning. Ge bilderna beskrivande filnamn och alt-texter, som Google rekommenderar, så hjälper samma arbete dig i Googles bildsök. Välj katalog med omsorg: enligt Meta kan bara en katalog kopplas till butiken, och den går inte att byta i efterhand.
  3. Skriv tydliga villkor för retur och återbetalning. Båda plattformarna kräver det.
  4. Koppla på Instagram nu. Shopifys app Facebook & Instagram är Metas officiella app och kostar inget att installera, men annonser kostar som vanligt. Appen synkar produkterna till en katalog och lägger in pixeln. Tagga sedan produkter i inlägg och stories.
  5. Koppla TikToks annonsdel nu. TikToks Shopify-app ger annonser och pixel redan i dag. Shop-delen kräver en marknad där TikTok Shop är öppet och som Shopify stöder. Enligt Shopify gällde det tio länder i oktober 2026.
  6. Börja med rörligt. Korta produktvideor kan ligga både i Reels och på TikTok, så samma inspelning räcker till båda kanalerna. Vill du testa live, ett av formaten i TikTok Shop, läs om live selling för vardagsvaror.
  7. Mät i din egen butik. Metas mått för köp i appen visas nu som noll. Meta föreslår att du följer köpen på webbplatsen, gärna med ett eget analysverktyg som Google Analytics.
  8. Betala inte för en lansering som inte finns. Paket som lovar en plats i en svensk TikTok Shop säljer något som inte finns i dag.

Det vi bygger

Vi bygger webbutiker helt custom ovanpå Shopify: din design, Shopifys kassa med Swish, Klarna och kort, och du äger kontot och domänen själv. Vi har bland annat byggt en sådan butik åt en ledande svensk artist. Vill du ha en butik som fungerar med Instagram i dag och är förberedd för TikTok Shop, se hur vi bygger e-handel.

Källor

Alla webbsidor lästa 13 oktober 2026 om inget annat datum anges.