TikTok Shop finns inte i Sverige, och inget datum är annonserat. En naturlig följdfråga för svenska e-handlare är därför: kan vi sälja i Tyskland i stället, där TikTok Shop redan är öppet?

Det går, men inte med det svenska bolaget. Här är kraven, vägarna och tidsåtgången, läget 14 oktober 2026. Villkoren ändras ofta, så kontrollera aktuella regler innan du bygger. Läget i Sverige finns i vår guide till TikTok Shop i Sverige, och alla länder i listan över var TikTok Shop finns.

Kan ett svenskt företag sälja på TikTok Shop i Tyskland?

Inte direkt. TikToks registreringspolicy för EU (21 september 2026) kräver ett bolag som är registrerat i det land där butiken öppnas. I registreringen väljer man registreringsland, och Sverige finns inte bland alternativen. Policyn gäller åtta länder: Belgien, Frankrike, Tyskland, Irland, Italien, Nederländerna, Polen och Spanien.

För större företag kan TikTok från fall till fall godta id från ett annat land, en företrädare som bor i ett annat EU-land och lager i ett annat EU-land. Något undantag för var bolaget är registrerat nämns inte i policyn. Privatpersoner och enskilda firmor kan också registrera sig i Tyskland, men bara med bostad, lager och retur i landet.

I praktiken går vägen för ett svenskt varumärke därför via ett tyskt bolag, till exempel ett dotterbolag. Momsrådgivaren Eurofiscalis skriver att det inte räcker med en momsregistrering i landet för en lokal butik.

Vilka krav ställer TikTok på säljare i Tyskland?

Kraven för ett bolag som öppnar butik i Tyskland, enligt TikToks registreringspolicy och onboardingguide:

KravVad TikTok begär
BolagRegistrerat och aktivt i det tyska handelsregistret (Handelsregister), med registreringsnummer och registerdomstol.
FöreträdareEU-utfärdat id och bostad i Tyskland, styrkt med bevis.
LagerI Tyskland. Allt skickas inom landet.
ReturReturer tas emot inom Tyskland.
BankkontoFöretagskonto i en bank inom EU. Det behöver inte vara en tysk bank.
MomsnummerTyskt momsnummer (USt-IdNr). TikToks sidor är inte helt överens, se nedan.
ÄgareTikTok kan begära uppgifter om verklig huvudman.

Vilket tyskt bolag behövs?

Ett tyskt aktiebolag, GmbH, ska ha minst 25 000 euro i aktiekapital, och bolagsordningen kräver notarie. Med lägre kapital blir bolaget en UG (haftungsbeschränkt), som ska sätta av en fjärdedel av årets överskott till en reserv.

Ett utländskt bolag kan också registrera en filial (Zweigniederlassung) i Handelsregister. Om TikTok godkänner en filial till ett svenskt AB som tysk säljare har vi inte kunnat belägga.

Vad gäller för momsen?

Enligt tysk momslag (§22f UStG) ska en marknadsplats registrera säljarens tyska momsnummer när leveransen börjar eller slutar i Tyskland. TikToks egna sidor är inte helt överens om när numret krävs, men säljarsidans vanliga frågor kräver det för bolag i Tyskland. Räkna med att det tyska bolaget behöver ett.

Momsen beror också på vem som äger varorna i lagret:

  • Det svenska bolaget flyttar egna varor till Tyskland. Enligt Skatteverket kan flytten likställas med en momsfri försäljning till ett annat EU-land, som redovisas i fält 35 och i periodisk sammanställning. I Tyskland räknas den som ett förvärv, och det svenska bolaget behöver en tysk momsregistrering hos Finanzamt Hamburg-Nord.
  • Det tyska bolaget säljer från lagret. Då registreras det tyska bolaget hos sitt lokala skattekontor (Finanzamt).

OSS (One Stop Shop) och tröskeln på 10 000 euro (99 680 kronor) gäller distansförsäljning mellan EU-länder, inte försäljning från ett lager i Tyskland till tyska kunder. Säljer butiken från Tyskland till kunder i andra EU-länder kan den delen däremot redovisas via OSS, enligt Eurofiscalis. Låt en rådgivare som kan tysk moms gå igenom upplägget innan varorna flyttas.

Vad krävs för förpackningar och producentansvar?

Sedan 12 augusti 2026 gäller EU:s förpackningsförordning PPWR, och den tyska förpackningslagen VerpackG har ersatts av VerpackDG. Grunden är densamma: registrering i förpackningsregistret LUCID, avtal med ett insamlingssystem och rapportering av förpackningsmängder. Registreringen måste bolaget göra själv.

För TikTok Shop är tre saker viktiga:

  • Marknadsplatsen kontrollerar. Enligt Zentrale Stelle Verpackungsregister (ZSVR), som driver LUCID, ska en marknadsplats kontrollera registreringen innan den tar emot en säljare. Saknas den får varorna inte säljas där.
  • Samma juridiska person. Enligt TikTok ska EPR-numret stå på samma juridiska person som butiken, och ett nummer från ett annat EU-land fungerar inte. Kontrollen kan ta fem arbetsdagar eller längre, och utan giltigt nummer tas produkterna bort. TikToks tjänst som betalar avgifterna åt säljaren finns inte i Tyskland.
  • Ombud för bolag utan säte i Tyskland. Ett bolag utan säte eller filial i Tyskland som skickar förpackade varor direkt till tyska slutkunder måste sedan 12 augusti 2026 utse ett ombud där (Bevollmächtigter). Det gäller till exempel ett svenskt bolag som skickar till tyska kunder från sin egen webbutik.

Producentansvaret gäller också batterier, el- och elektronikprodukter, som registreras hos stiftung ear, och engångsplast. En tillverkare av elektronik utan etablering i Tyskland måste ha ett ombud där.

Enligt EU:s produktsäkerhetsförordning GPSR ska produktsidan ange tillverkare, ansvarig person i EU, produktidentifiering och varningar. Varningar och säkerhetsinformation ska finnas både på produkten och på produktsidan, och på produktsidan ska de stå på språket i landet där varan säljs, alltså på tyska. För kosmetika begär TikTok dessutom säkerhetsrapport (CPSR) och bevis på anmälan i EU:s kosmetikaportal (CPNP). Enligt säljarsidan samarbetar TikTok med tjänsteleverantörer som kan hjälpa till med EPR, moms och ansvarig person i EU.

Vad krävs i den dagliga driften?

Vid lokal försäljning i Tyskland finns tre sätt att skicka, enligt TikToks fraktpolicy:

  • Fulfilled by TikTok. TikToks egen lagertjänst, där lagring, plock, packning, frakt och returer sköts i en och samma lösning. I Tyskland är logistikföretaget FIEGE TikToks partner för tjänsten.
  • Ship by TikTok, som är standardvalet.
  • Ship by Seller. Du skickar från ett lager i Tyskland, eget eller hos en logistikpartner, med ett av TikToks godkända fraktbolag. Ordern ska packas och märkas inom två arbetsdagar, och en order som inte har nått fraktbolaget inom sju arbetsdagar avbryts automatiskt.

Returreglerna är generösare än lagen. Utöver den lagstadgade ångerrätten på 14 dagar har alla kunder i TikTok Shop i EU 30 dagars öppet köp på de flesta varor, räknat från det att varan kom fram. Returförfrågningar som inte godkänns automatiskt ska besvaras inom två arbetsdagar. Är varan felaktig betalar du returfrakten. Vid öppet köp delar TikTok och säljaren på kostnaden.

Kundtjänsten mäts. Du ska svara på alla kundmeddelanden inom 24 timmar, och mer än 85 procent ska besvaras inom den tiden. Autosvar räknas inte. All kontakt och alla returer ska gå via TikTok, och kunden får inte ledas vidare med externa länkar eller QR-koder. Besked om avbokning ska ges på kundens eget språk, så i praktiken behöver kundtjänsten klara tyska.

Säljer du via Shopify kräver TikTok Shop-delen i Shopifys TikTok-app att butiken ligger i ett av tio länder, bland dem Tyskland. Om en svensk Shopify-butik med lagerplats i Tyskland räcker framgår inte.

Kan man använda Sell Across EU i stället?

Inte som första steg. Sell Across EU låter en säljare med godkänd butik i ett EU-land sälja i andra Shop-länder med samma registrering. Hembutiken måste ligga i något av de åtta länder som sidan om Sell Across EU gäller, så ett bolag i Sverige utan butik där kommer inte in den vägen.

Har det tyska bolaget väl en butik kan funktionen bli nästa steg. Produkttexterna översätts automatiskt, och kundmeddelanden översätts till hembutikens språk. Provperioden och ordertaken gäller för alla EU-butiker tillsammans. Livsmedel och drycker, kosttillskott, smycken, baby- och mammaprodukter och begagnat kan inte säljas på det sättet, och inte heller böcker i Tyskland och Frankrike.

Namnen skiftar. Pressmeddelandet i maj 2026 och TikToks aktuella sida om tjänsten (8 oktober 2026) kallar den Sell Across Europe, medan en sida från juni kallar den Sell Across EU. I frakt- och returpolicyerna från september används Sell Across Europe dessutom om paket som skickas från Storbritannien till EU. Enligt den aktuella sidan kan hembutiken ligga i de åtta länderna, och butiker kan öppnas i 13 EU-marknader, även Österrike, Tjeckien, Grekland, Portugal och Ungern. Något startdatum har vi inte hittat. För brittiska säljare var den breda starten för försäljning till EU satt till den 19 oktober 2026, enligt branschpress.

Hur gjorde IsaDora?

Sminkmärket IsaDora meddelade den 25 september 2025 att det hade öppnat butiken IsaDora True Beauty from Sweden på TikTok Shop i Tyskland. Det står i märkets pressmeddelande, och Ehandel.se skrev om det samma dag. I pressmeddelandet beskrev TikTok IsaDora som ett av de första nordiska varumärkena i TikTok Shop. Varken pressmeddelandet eller den del av Ehandel.se-artikeln som går att läsa utan inloggning beskriver vilket bolag, lager eller partner som ligger bakom, och inga resultat redovisas. Mer än så har vi inte kunnat belägga.

Vad kostar det i tid och arbete?

TikTok anger själv tiderna för sin del: två minuter för att skapa konto, 15–20 minuter för ansökan och 1–3 dagars granskning enligt säljarsidan, normalt två till tre arbetsdagar enligt onboardingguiden. Kontrollen av förpackningsregistreringen kan ta fem arbetsdagar eller längre. Själva ansökan tar alltså minuter, men den förutsätter att bolaget, momsnumret och förpackningsregistreringen redan finns. För de stegen anger källorna vi har läst inga tider.

Diagram i sex steg för att sälja på TikTok Shop i Tyskland från Sverige: tyskt bolag, tyskt momsnummer, registrering i LUCID, lager och retur i Tyskland, ansökan hos TikTok och provperiod. Läget 14 oktober 2026.
Sex steg via ett tyskt bolag. Läget 14 oktober 2026: ett svenskt AB kan inte själv öppna en butik i TikTok Shop i Tyskland.

Efter godkännandet sätts butiken upp med lageradress, frakt, betalning, minst en produkt och ett kopplat TikTok-konto. Sedan börjar en provperiod. På den första nivån får butiken ta högst 50 ordrar per dag, och TikTok har ingen fast tidsgräns för hur länge provperioden varar.

Sedan 8 januari 2026 är provisionen i Tyskland 9 procent av orderbeloppet, och 7 procent för vissa elektronikkategorier och skönhetsapparater. Enligt TikTok ingår moms i satsen. Till det kommer det löpande arbetet: svar inom 24 timmar, packning inom två arbetsdagar, returer inom landet och säkerhetsinformation på tyska.

Är ett tyskt bolag ett för stort steg just nu kan TikTok ändå leda kunder till din egen butik. Hur det fungerar går vi igenom i jämförelsen mellan TikTok Shop och Instagram Shopping, och direktsändningar kan du testa redan nu, se live selling för vardagsvaror.

Det vi bygger

Vi bygger webbutiker helt custom ovanpå Shopify, med en ordnad produktkatalog som fungerar med Instagram och TikTok i dag. Bolaget, momsen och producentansvaret i Tyskland löser du med rådgivare där. Se hur vi bygger e-handel.

Källor

Alla webbsidor lästa 14 oktober 2026 om inget annat datum anges.