Vilka sociala medier används mest i Sverige, och vilka ska ditt företag satsa på? Den första frågan handlar om statistik, den andra om dina kunder. Här får du båda: 2026 års svenska siffror för nio plattformar, vem du faktiskt når på var och en, och en metod för att välja.
Siffrorna kommer från Svenskarna och internet 2026, Internetstiftelsens årliga undersökning, om inget annat anges. Allt om plattformarnas funktioner och regler gäller läget 15 oktober 2026. Källorna står sist.
Så används sociala medier i Sverige 2026
94 procent av internetanvändarna i Sverige som är 8 år eller äldre har använt sociala medier det senaste året. 90 procent gör det varje vecka och 83 procent varje dag. Så här fördelar det sig på de nio plattformar som är aktuella för företag:
| Plattform | Använt senaste 12 månaderna | Minst varje vecka | Varje dag |
|---|---|---|---|
| YouTube | 77 % | 50 % | 32 % |
| 69 % | 57 % | 45 % | |
| 66 % | 56 % | 46 % | |
| Snapchat | 38 % | 30 % | 24 % |
| 27 % | 12 % | 5 % | |
| TikTok | 22 % | 17 % | 15 % |
| 18 % | 5 % | 2 % | |
| X | 13 % | 8 % | 5 % |
| Threads | 7 % | 2 % | 1 % |
Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026, diagram 3.2. Bas: internetanvändare 8 år och äldre.
Facebook Messenger, som 66 procent har använt det senaste året, räknar rapporten som en kommunikationsapp och inte som ett socialt medium. För ett företag spelar den ändå roll, eftersom det ofta är där kundernas frågor kommer in.
Så togs siffrorna fram. Novus samlade in svaren åt Internetstiftelsen i januari 2026. Huvudstudien bygger på 2 944 webbintervjuer med personer från 16 år i Novus slumpmässigt rekryterade panel, 682 intervjuer med barn och unga 8–19 år och telefonintervjuer med personer som sällan eller aldrig använder internet. Resultaten är viktade mot bland annat SCB:s befolkningsdata för kön, ålder, utbildning och geografi. Frågan gäller vilka sociala medier man har använt de senaste 12 månaderna, och hur ofta.
Fyra saker i siffrorna som spelar roll för ett företag:
- Räckvidd och vana är olika saker. YouTube har flest användare under ett år, men Instagram och Facebook används oftast. LinkedIn har använts av 27 procent det senaste året, men bara 5 procent är där varje dag.
- Ingen plattform växer just nu. Mellan 2025 och 2026 fick ingen plattform signifikant fler användare. Facebook minskade i daglig och veckovis användning, från 49 till 45 procent dagligen.
- Facebooks vardag krymper. Den totala användningen är stabil, men den dagliga har sjunkit från 54 procent 2021 till 45 procent 2026.
- TikTok har stått still sedan 2023. Den dagliga användningen steg från 10 procent 2021 till 15 procent 2023 och har legat på 14–15 procent sedan dess.
Så har det ändrats sedan 2021
| Plattform | Varje dag 2021 | Varje dag 2026 | Senaste året 2021 | Senaste året 2026 |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 35 % | 32 % | 81 % | 77 % |
| 54 % | 45 % | 71 % | 69 % | |
| 46 % | 46 % | 64 % | 66 % | |
| Snapchat | 23 % | 24 % | 38 % | 38 % |
| TikTok | 10 % | 15 % | 19 % | 22 % |
| 6 % | 5 % | 25 % | 27 % | |
| X | 7 % | 5 % | 19 % | 13 % |
| 3 % | 2 % | 22 % | 18 % |
Källa: Svenskarna och internet 2026, diagram 3.3b och 3.3d. Threads lanserades 2023 och saknas därför 2021.
Enligt Internetstiftelsen minskar YouTube sakta på lång sikt, och Facebooks dagliga användning har minskat gradvis. X har gått från 19 till 13 procent sedan 2021, räknat på det senaste året. Instagram har legat stilla, på 46–48 procent varje dag sedan 2021.
Vem du når på varje plattform
Snittet för hela befolkningen döljer det som avgör för ett företag, nämligen vilka som finns var. Tre skillnader är stora: ålder, kön och yrke.
| Plattform | Vuxna 20+, varje dag | 8–19 år, varje dag | Kvinnor, senaste året | Män, senaste året |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 28 % | 48 % | 72 % | 83 % |
| 53 % | 5 % | 74 % | 64 % | |
| 50 % | 26 % | 76 % | 56 % | |
| Snapchat | 19 % | 52 % | 42 % | 35 % |
| 6 % | 0 % | 28 % | 27 % | |
| TikTok | 9 % | 42 % | 24 % | 19 % |
| 1 % | 4 % | 29 % | 6 % | |
| X | 6 % | 1 % | 6 % | 20 % |
| Threads | 2 % | 0 % | 7 % | 7 % |
Källa: Svenskarna och internet 2026, diagram 3.4e, 3.7a och tabell 3.9. Bas: internetanvändare 8 år och äldre.
Bland vuxna från 20 år är Facebook störst varje dag, tätt följt av Instagram. TikTok används dagligen av 9 procent av de vuxna, inte många fler än LinkedIn och X med 6 procent var.
Ålder: var går gränsen?
Andel som använder plattformen varje dag, per generation:
| Född på | Ålder i januari 2026, ungefär | YouTube | Snapchat | TikTok | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1920–1940-talet | 76 år och äldre | 43 % | 22 % | 11 % | 2 % | 1 % |
| 1950-talet | 66–76 år | 56 % | 29 % | 15 % | 4 % | 2 % |
| 1960-talet | 56–66 år | 60 % | 47 % | 22 % | 11 % | 4 % |
| 1970-talet | 46–56 år | 63 % | 56 % | 27 % | 16 % | 6 % |
| 1980-talet | 36–46 år | 55 % | 57 % | 34 % | 17 % | 5 % |
| 1990-talet | 26–36 år | 50 % | 62 % | 41 % | 32 % | 15 % |
| 2000-talet | 16–26 år | 21 % | 63 % | 47 % | 66 % | 52 % |
| 2010-talet | 8–16 år | 1 % | 14 % | 48 % | 38 % | 31 % |
Källa: Svenskarna och internet 2026, diagram 3.4b och 3.4d. Åldrarna är vår omräkning av födelseåren.
Läs tabellen som en karta över kundernas ålder. Är kunderna födda på 1970-talet eller tidigare använder fler Facebook än Instagram varje dag. Bland 80-talisterna är de ungefär lika stora. Är kunderna födda på 1990-talet eller senare tar Instagram över, och bland 00-talisterna är Snapchat störst av alla, med 66 procent varje dag. TikTok är större än Instagram bara bland barn födda 2010 eller senare.
Kön
Instagram används av klart fler kvinnor än män: 58 procent av kvinnorna använder den varje dag, mot 35 procent av männen. På Facebook är skillnaden mindre, 50 mot 40 procent. Bland män är YouTube störst varje dag, 44 procent, mot 18 procent av kvinnorna. Pinterest har använts av 29 procent av kvinnorna och 6 procent av männen det senaste året, X av 20 procent av männen och 6 procent av kvinnorna.
Yrke
6 av 10 tjänstemän har använt LinkedIn det senaste året, 3 av 10 gör det minst varje vecka och 13 procent varje dag. Bland personer med arbetaryrken är andelen 16 procent, så nära fyra gånger fler tjänstemän än arbetare använder plattformen. Nästan hälften av de privatanställda använder LinkedIn, mot drygt en tredjedel av de offentliganställda. Det är därför LinkedIn ser litet ut i befolkningen men stort ut i företagsvärlden.
Facebook eller Instagram?
Kort svar: oftast båda. Ska du välja en huvudkanal, gå efter kundernas ålder och kön.
| Varje dag, alla från 8 år | 45 % | 46 % |
| Varje dag, vuxna från 20 år | 53 % | 50 % |
| Varje dag, kvinnor och män | 50 % och 40 % | 58 % och 35 % |
| Högst daglig användning bland | 70-talisterna, 63 % | 00-talisterna, 63 %, och 90-talisterna, 62 % |
| Daglig användning 2021 och 2026 | 54 % och 45 % | 46 % och 46 % |
| Bra att veta | Messenger har använts av 66 % det senaste året | Det mesta man ser i Reels kommer från konton man inte följer |
Källa: Svenskarna och internet 2026. Reels: Instagram, Instagram Ranking Explained, 31 maj 2023.
Därför blir det ofta båda. Är Facebook-sidan och Instagram-kontot kopplade i Meta Business Suite kan du publicera och schemalägga inlägg, reels och stories på båda på en gång, och annonserna för båda skapas i Metas annonshanterare. Ett bildinlägg från verksamheten fungerar i regel på båda. Skiljer sig publiken mycket kan du avmarkera den ena plattformen och schemalägga den för sig, vilket vi går igenom i Bästa tiden att posta och hur ofta.
Välj Facebook som huvudkanal om kunderna främst är födda på 1970-talet eller tidigare, eller om mycket av kontakten sker via meddelanden och evenemang. Mer än hälften av 50-, 60-, 70- och 80-talisterna använder Facebook varje dag. Meta meddelade i juni 2025 att alla videor på Facebook ska delas som reels, så även här är kort video en del av flödet.
Välj Instagram som huvudkanal om kunderna är födda på 1990-talet eller senare, om många är kvinnor eller om verksamheten har något att visa i bild. Instagram har legat stilla på 46–48 procent varje dag sedan 2021, medan Facebooks dagliga användning har sjunkit. Med reels kan du dessutom nå personer som inte följer dig.
Mer om hur annonseringen skiljer sig åt finns på våra sidor om Facebook-annonsering och Instagram-annonsering.
Instagram eller TikTok?
Kort svar: säljer du till vuxna är Instagram nästan alltid rätt start. TikTok blir aktuellt när kunderna är unga och du kan filma regelbundet.
| TikTok | ||
|---|---|---|
| Varje dag, alla från 8 år | 46 % | 15 % |
| Varje dag, vuxna från 20 år | 50 % | 9 % |
| Varje dag, 8–19 år | 26 % | 42 % |
| Varje dag, 00-talister | 63 % | 52 % |
| Varje dag, 90-talister | 62 % | 15 % |
| Daglig användning 2023–2026 | 46–47 % | 14–15 % |
| Når personer som inte följer dig | Ja, det mesta i Reels kommer från konton man inte följer | Ja, antalet följare är ingen direkt faktor i För dig-flödet |
Källa: Svenskarna och internet 2026. Plattformarnas egna beskrivningar: Instagram, 31 maj 2023, och TikTok, 18 juni 2020.
Siffrorna är tydliga. Bland vuxna från 20 år använder mer än fem gånger så många Instagram som TikTok varje dag. Räknat på det senaste året har 50 procent av 8–19-åringarna använt TikTok, mot 16 procent av vuxna från 20 år. Även bland 00-talisterna, som i dag är ungefär 16–26 år, är Instagram större. Det är bara bland 8–19-åringarna som TikTok vinner.
Båda plattformarna kan visa en video för personer som aldrig har hört talas om dig, så ett nytt konto är inte chanslöst på någon av dem. Skillnaden är vilka som tittar.
Du behöver inte alltid välja. En vertikal video kan läggas upp på båda, men ladda upp originalfilen och inte en nedladdad kopia med den andra plattformens vattenstämpel. Instagram skriver att reels med vattenstämpel visas för färre, och enligt TikToks riktlinjer kan omlagda klipp med någon annans vattenstämpel eller logga, utan egna kreativa ändringar, inte visas i För dig-flödet. På TikTok ska företag dessutom använda musik ur TikToks Commercial Music Library, inte ur det vanliga musikbiblioteket. TikTok Shop är inte öppet i Sverige, läget oktober 2026, vilket vi går igenom i TikTok Shop och Sverige.
Om TikTok passar just din verksamhet avgör du med beslutsguiden Behöver lokala företag finnas på TikTok?
Vilka är de bästa plattformarna för lead-generering via sociala medier i Sverige?
För företag som säljer till andra företag är LinkedIn förstahandsvalet för leads i Sverige. 6 av 10 tjänstemän har använt plattformen det senaste året, och formulären i LinkedIns annonser fylls i automatiskt med uppgifter från profilen. För lokala företag som säljer till privatpersoner är Facebook och Instagram förstahandsvalen, eftersom ungefär hälften av alla vuxna använder dem varje dag och Metas formulär- och meddelandeannonser fungerar på båda. TikTok och Snapchat har också formulärannonser, men når främst de yngsta. Läget oktober 2026.
Med lead menar vi här en förfrågan med kontaktuppgifter: ett ifyllt formulär, ett meddelande med en bokningsfråga eller ett samtal.
| Plattform | Användning i Sverige 2026 | Formulär i annonser, läget oktober 2026 | Passar för |
|---|---|---|---|
| 45 % varje dag, 78 % av vuxna 20+ senaste året | Ja. Metas formulärannonser fylls i med uppgifter som användaren har delat med Facebook. Annonser kan också öppna en chatt i Messenger. | Lokala tjänster till vuxna, även lokal B2B | |
| 46 % varje dag, 58 % av kvinnorna varje dag | Ja, samma formulär via Meta, och annonser som öppnar en chatt i Instagram | Lokala verksamheter med något att visa | |
| 5 % varje dag, men 6 av 10 tjänstemän | Ja. Lead Gen Forms fylls i från profilen, i sponsrade inlägg och meddelandeannonser. Inte längre på företagssidan. | B2B | |
| TikTok | 15 % varje dag, 9 % av vuxna 20+ varje dag | Ja, formulär i appen. Kontaktuppgifter kan fyllas i för den som tidigare delat dem med TikTok. | Unga kunder |
| Snapchat | 24 % varje dag, 66 % av 00-talisterna varje dag | Ja. Enligt Snap fylls formulären i med uppgifter från profilen. | Kunder 16–26 år |
| YouTube | 32 % varje dag, 77 % senaste året | Enligt Google kan formulär läggas till i sök- och Performance Max-kampanjer. För vanliga videokampanjer, räkna med en landningssida. | Tjänster som behöver förklaras |
| 2 % varje dag, 29 % av kvinnorna senaste året | Finns, men är enligt Pinterest inte öppet för alla annonsörer ännu | Inredning, bröllop och annat man planerar | |
| X | 5 % varje dag | Ja, sedan augusti 2026 enligt X | Branscher som redan för samtalet där |
| Threads | 1 % varje dag | Annonser sedan januari 2026, men Meta nämner inga formulär | Inte en kanal för leads i dag |
Användning: Svenskarna och internet 2026. Formulär: plattformarnas egna hjälp- och annonssidor, lästa 15 oktober 2026.
Leadsgenerering B2B: börja på LinkedIn
Annonserna. LinkedIns annonser kan riktas mot bland annat titel, befattningsnivå, bransch och företagsstorlek. Formulären, Lead Gen Forms, fylls i med uppgifter från medlemmens profil och fungerar i sponsrade inlägg och i meddelandeannonser. Det gör vägen från annons till förfrågan kort. Hur det går till i praktiken beskriver vi på sidan om LinkedIn-annonsering.
Företagssidan räcker inte. LinkedIn har tagit bort de formulär som tidigare kunde ligga på själva företagssidan. Enligt LinkedIns hjälpcenter går de inte längre att skapa. Organiskt blir personerna därför viktigare: grundarens och medarbetarnas profiler och inlägg, där kunden kan ta kontakt direkt. Med Thought Leader Ads kan företaget dessutom betala för att sprida inlägg från medarbetare, branschexperter eller kunder, och den som skrev inlägget godkänner det först.
Tonen. De som använder LinkedIn varje vecka eller dag uppskattar nätverkandet, jobbannonserna, innehåll som hjälper i jobbet och den seriösa tonen, enligt Svenskarna och internet 2026. De ogillar skryt, snyfthistorier och inlägg som inte handlar om jobbet. Ett inlägg som svarar på en fråga kunderna faktiskt har passar bättre in än ett om hur stolt företaget är.
Säljer du till lokala företag? Då kan du ofta nå ägarna på Facebook också, eftersom 78 procent av vuxna från 20 år har använt Facebook det senaste året. Men det är på LinkedIn du kan rikta dig mot en viss roll.
Lokala företag: Facebook och Instagram, och meddelandena
Formulär. Metas formulärannonser fylls i med uppgifter som personen redan har delat med Facebook, och de kan visas på både Facebook och Instagram. Mer om upplägget finns i Facebook-annonsering.
Meddelanden. Meta har också annonser som öppnar en chatt i Messenger, Instagram eller WhatsApp i stället för ett formulär. Metas egna råd är att börja med enkla, kvalificerande frågor och spara de känsligare till senare, och att sex frågor eller färre vanligtvis är bäst. För en salong eller en hantverkare kan ett meddelande vara en mer naturlig första kontakt än ett formulär.
Utan annonsbudget kommer förfrågningarna via meddelanden, länken i profilen och samtal. Svara snabbt, och se till att varje profil leder till en sida där kunden kan boka eller ta kontakt. Hur du märker länken i profilen så att besöken syns i statistiken går vi igenom i Vad kostar hjälp med sociala medier?, under rubriken om att mäta om det lönar sig.
Innan du kör formulärannonser
- Ha en integritetspolicy klar. Googles formulär kräver en länk till den, Pinterests formulär innehåller en, och kunden ska kunna se hur du hanterar uppgifterna.
- Hämta leadsen löpande. Pinterest raderar uppgifterna 30 dagar efter att formuläret skickades in, och de går inte att återskapa.
- Lägg till en kvalificerande fråga. Förifyllda fält gör det lätt att skicka in utan att tänka efter. TikTok skriver själva att det enklaste formatet, Form Card, passar den som prioriterar många leads framför kvalitet.
- Följ upp så snart du kan, medan förfrågan är färsk. Bestäm i förväg vem som ringer eller svarar.
Vill du hellre att vi sköter annonserna finns vår helhet under Annonsering.
Snapchat, X, Threads, YouTube och Pinterest: när de är värda tiden
YouTube
YouTube har flest användare av alla, 77 procent det senaste året, men 32 procent varje dag. Plattformen har fler män än kvinnor, 83 mot 72 procent det senaste året, och skillnaden är större i vardagen: 44 procent av männen använder YouTube varje dag, mot 18 procent av kvinnorna. Shorts kan vara upp till tre minuter långa.
Värd tiden om du kan förklara något kunderna undrar över, som hur en behandling går till, vad en renovering innebär eller svaren på vanliga frågor. En sådan video kräver ofta mer arbete än ett bildinlägg. Annonsera på YouTube.
Snapchat
38 procent har använt Snapchat det senaste året och 24 procent gör det varje dag. Bland 00-talisterna är det den plattform flest använder dagligen, 66 procent, men bland vuxna från 20 år är det 19 procent. Snap uppgav 2023 att över 4 miljoner personer i Sverige använde Snapchat varje månad och att över 55 procent av dem var 25 år eller äldre. Det är Snaps egen siffra, och vi har inte hittat någon nyare för Sverige.
Värd tiden om kunderna är 16–26 år, till exempel för ett gym, en körskola, ett nöjesställe eller ett evenemang. Annonsera på Snapchat.
18 procent har använt Pinterest det senaste året, men bara 2 procent gör det varje dag. Användarna är främst kvinnor, och nivån har legat stilla sedan 2023. Enligt Pinterest kan en pin få engagemang månader eller år efter att den publicerades, så plattformen passar innehåll som håller länge.
Värd tiden om kunderna planerar och sparar idéer, inför till exempel inredning, bröllop, mat eller mode. Annonsera på Pinterest.
X
13 procent har använt X det senaste året, ned från 19 procent 2021, och 5 procent gör det varje dag. 20 procent av männen och 6 procent av kvinnorna har använt plattformen. I den kod X har publicerat för flödet For You filtreras inlägg som är äldre än 48 timmar bort, så ett inlägg har kort livslängd i flödet.
Värd tiden om din bransch redan för samtalet där. För de flesta lokala tjänsteföretag är publiken för smal. Annonsera på X.
Threads
7 procent har använt Threads det senaste året, och 1 procent gör det varje dag. Globalt hade Threads över 400 miljoner aktiva användare i månaden i januari 2026 enligt Meta, som från slutet av januari gradvis började visa annonser för användare på alla marknader. Meta nämner inget om formulärannonser på Threads.
Värd tiden om du redan har ett aktivt Instagram-konto och vill testa korta texter. Som huvudkanal är Threads för liten i Sverige i dag.
Andra mått: Mediebarometern och DataReportal
Söker du statistik om sociala medier i Sverige hittar du andra siffror än dem ovan. De är inte fel. De mäter något annat.
| Källa | Vad den mäter | Exempel |
|---|---|---|
| Svenskarna och internet 2026, Internetstiftelsen | Andel av internetanvändarna från 8 år som använt plattformen de senaste 12 månaderna, varje vecka och varje dag. Insamlat i januari 2026. | 83 % använder sociala medier varje dag |
| Mediebarometern 2025, Nordicom vid Göteborgs universitet | Andel av befolkningen 9–85 år som använde ett medium en genomsnittlig dag 2025. Cirka 6 000 slumpmässigt utvalda personer. | 84 % använde sociala medier en vanlig dag, 52 % tittade på YouTube |
| Digital 2026: Sweden, DataReportal | Potentiell räckvidd i plattformarnas annonsverktyg, oktober 2025 | YouTube 8,58 miljoner, Facebook 5,65 miljoner, Instagram 5,55 miljoner |
| Plattformarnas egna siffror | Det plattformen själv räknar som en användare | Snapchat: över 4 miljoner i månaden i Sverige (Snap, 2023) |
Mediebarometern frågar vad man gjorde en genomsnittlig dag, i hela befolkningen 9–85 år. Därför kan den visa att 52 procent tittade på YouTube en vanlig dag 2025, medan Svenskarna och internet visar att 32 procent använder YouTube dagligen. Enligt Nordicom gick YouTube 2025 om tablålagd tv i daglig räckvidd. Mediebarometern visar också att Facebook var vanligast bland personer över 44 år, Instagram och Facebook bland 25–44-åringar och Snapchat, Instagram och TikTok bland 15–24-åringar. Det stämmer med bilden ovan.
DataReportal sammanställer hur många plattformarnas annonsverktyg säger att en annons kan nå. DataReportal skriver själv att siffrorna inte behöver motsvara aktiva användare per månad, och att de kanske inte är unika personer. LinkedIns 6,20 miljoner är registrerade medlemmar, och TikToks 3,51 miljoner gäller bara personer från 18 år. Jämför med att 12 procent av internetanvändarna är på LinkedIn minst varje vecka och 5 procent varje dag: ett annonsverktyg som visar 6,2 miljoner medlemmar säger lite om hur många du når en vanlig vecka.
Tumregel: jämför aldrig siffror från olika källor rakt av. Ska du jämföra plattformar eller år, håll dig till samma källa.
Välj i tre steg
Börja med en huvudkanal, eller med Facebook och Instagram tillsammans, eftersom de sköts från samma verktyg. Utvärdera efter tre månader på förfrågningar och bokningar, inte på följare. Lägg till nästa kanal först när den första har en rytm som håller.
Som utgångspunkt, vår bedömning utifrån siffrorna ovan:
| Om kunderna främst är | Börja med | Lägg till när rytmen håller |
|---|---|---|
| Vuxna privatpersoner födda på 1970-talet eller tidigare | ||
| Vuxna privatpersoner födda på 1980- och 1990-talet | Instagram och Facebook | Reels, eller YouTube om du kan förklara något |
| Unga, ungefär 16–26 år | Snapchat eller TikTok | |
| Övervägande kvinnor | Pinterest om kunderna planerar, som inför inredning eller bröllop | |
| Andra företag | LinkedIn, via personernas profiler | Annonser med Lead Gen Forms, eller YouTube för förklarande video |
Vad sociala medier faktiskt gör för ett lokalt företag, och vad du ska posta, går vi igenom i Sociala medier för lokala företag. Hur ofta du ska posta på varje plattform står i Bästa tiden att posta och hur ofta. Vill du hellre att någon annan sköter kanalerna beskriver vi vår hjälp med sociala medier på en egen sida.
Vanliga frågor
Vilket socialt medium är störst i Sverige 2026?
Det beror på hur man räknar. YouTube har flest användare under ett år, 77 procent av internetanvändarna från 8 år. Varje dag är Instagram (46 procent) och Facebook (45 procent) störst, följda av YouTube (32 procent), Snapchat (24 procent) och TikTok (15 procent). Siffrorna kommer från Svenskarna och internet 2026, som Novus samlade in i januari 2026.
Hur många i Sverige använder sociala medier?
94 procent av internetanvändarna i Sverige från 8 år har använt sociala medier det senaste året, 90 procent gör det varje vecka och 83 procent varje dag, enligt Svenskarna och internet 2026. Nordicoms Mediebarometer anger att 84 procent av 9–85-åringarna använde sociala medier en vanlig dag 2025, men den mäter på ett annat sätt.
Ska ett företag välja Facebook eller Instagram?
Oftast båda, eftersom de sköts från samma verktyg hos Meta. Ska du välja en huvudkanal, gå efter kundernas ålder och kön. Bland personer födda på 1970-talet eller tidigare använder fler Facebook än Instagram varje dag, bland 80-talisterna är de ungefär lika stora och bland personer födda på 1990-talet eller senare är Instagram störst. Instagram används dagligen av 58 procent av kvinnorna och 35 procent av männen.
Ska ett företag satsa på Instagram eller TikTok?
Säljer du till vuxna är Instagram nästan alltid rätt start. Bland vuxna från 20 år använder 50 procent Instagram varje dag och 9 procent TikTok. TikTok är större än Instagram bara bland 8–19-åringarna, och även bland 00-talisterna används Instagram dagligen av fler, 63 mot 52 procent. TikTok blir aktuellt när kunderna är unga och du kan filma regelbundet.
Vilken plattform är bäst för leads i B2B?
Oftast LinkedIn. Enligt Svenskarna och internet 2026 har 6 av 10 tjänstemän använt plattformen det senaste året, och LinkedIns annonser kan riktas mot bland annat titel, bransch och företagsstorlek. Formulären i annonserna fylls i med uppgifter från profilen. Formulären som tidigare kunde ligga på själva företagssidan har LinkedIn tagit bort, så organiskt blir grundarens och medarbetarnas profiler och inlägg viktigare.
Växer TikTok i Sverige?
Inte just nu. 15 procent av internetanvändarna använder TikTok varje dag, samma nivå som 2023. Ökningen kom mellan 2021 (10 procent) och 2023, och mellan 2025 och 2026 fick ingen plattform signifikant fler användare. TikTok Shop är inte öppet i Sverige, läget oktober 2026.
Varför skiljer sig statistiken om sociala medier åt?
Källorna mäter olika saker. Svenskarna och internet frågar internetanvändare från 8 år vilka plattformar de använt och hur ofta. Mediebarometern mäter vad befolkningen 9–85 år använde en genomsnittlig dag. DataReportal redovisar hur många annonsverktygen säger att en annons kan nå, och enligt DataReportal själv behöver det varken motsvara aktiva användare per månad eller unika personer. Jämför därför aldrig siffror från olika källor rakt av.
Hur många sociala medier ska ett företag finnas på?
Börja med en huvudkanal, eller Facebook och Instagram tillsammans eftersom de sköts från samma ställe. Lägg till en kanal först när den första har en rytm som håller i minst ett kvartal. Vårt råd är hellre en kanal som sköts väl än fyra som sköts halvhjärtat.
Källor
Alla webbsidor lästa 15 oktober 2026 om inget annat datum anges. Uppgifterna om plattformarnas funktioner gäller läget oktober 2026 och kan ändras.
- Användning i Sverige
- Internetstiftelsen: Svenskarna och internet 2026, kapitlet Sociala medier, publicerad 28 september 2026, insamlad i januari 2026. Diagram 3.1a, 3.2–3.4, 3.7a och 3.26, tabell 3.9 och avsnittet om LinkedIn.
- Internetstiftelsen: Svenskarna och internet 2026, metodbeskrivning
- Internetstiftelsen: Svenskarna och internet 2026, sammanfattning (pdf)
- Nordicom: Mediebarometern 2025, sammanfattning, 5 maj 2026
- Göteborgs universitet: Rekordnivåer för Youtube under 2025, 5 maj 2026
- DataReportal: Digital 2026: Sweden, 8 november 2025, data från oktober 2025
- Snap: An update on our Nordic community, 5 september 2023, Snaps egen data från 2023
- Meta, Facebook, Instagram och Threads
- Meta for Developers: Lead Ads
- Meta: Leadannonser som leder till meddelanden
- Meta: Publicera Facebook- och Instagram-innehåll i Meta Business Suite, hjälpcentret för företag
- Meta: Making it Easier to Create Videos on Facebook, 17 juni 2025, uppdaterad 14 juli 2025
- Instagram: Instagram Ranking Explained, Adam Mosseri, 31 maj 2023
- Meta: Ads on Threads, one year in, 21 januari 2026
- LinkedIn
- LinkedIn: Lead Gen Forms, odaterad
- LinkedIn: Create and download lead gen forms for your LinkedIn Page, hjälpcentret, där det står att formulären på sidor inte längre finns
- LinkedIn: Targeting options for LinkedIn ads, hjälpcentret
- LinkedIn: Thought Leader Ads, odaterad
- TikTok
- TikTok: How TikTok recommends videos #ForYou, 18 juni 2020
- TikTok: Community Guidelines, krav för För dig-flödet
- TikTok: Commercial Music Library, uppdaterad juli 2025
- TikTok: About the Form Card for Instant Forms, uppdaterad januari 2026
- Snapchat, Pinterest, YouTube och X
- Snapchat: Lead Generation Ads on Snapchat
- Pinterest: Lead ads och Pin performance and distribution, hjälpcentret för företag
- Google Ads: About lead form assets, hjälpcentret
- YouTube: Understand three-minute Shorts, hjälpcentret
- X: X launches Lead Gen Ads, X Business, augusti 2026, och X API changelog, 15 september 2026
- X: x-algorithm, README, den publicerade koden för For You-flödet