Läget 20 oktober 2026. Datumen är räknade ur almanackan och lagen om allmänna helgdagar, reglerna är kontrollerade mot Konsumentverket, Skatteverket och Googles hjälpcenter, och sökmönstren är vår egen avläsning av Google Trends. Källorna finns i slutet. Avsnitten om presentkort, julgåvor och moms är en sammanfattning, inte juridisk rådgivning.
Julafton 2026 infaller på en torsdag och nyårsafton likaså. Mellandagarna blir bara tre vardagar, måndag–onsdag 28–30 december. Här är en plan vecka för vecka från vecka 44 till trettondedag jul, för butiker, restauranger, salonger och tjänsteföretag.
När ska ett lokalt företag börja planera julen?
Nu, i vecka 44. Kunderna börjar leta långt före december, och det som ska synas måste vara publicerat innan dess. Så här såg sökningarna ut förra säsongen, enligt vår avläsning av Google Trends (Sverige, webbsökning, avläst 19 oktober 2026):
| Sökning | Når halva toppen ungefär | Toppen |
|---|---|---|
| julbord i Stockholm | vecka 42 | november |
| julbord | vecka 46 | vecka 48–49 |
| black friday | vecka 46 | vecka 48 |
| julmarknad | vecka 47 | vecka 49 |
| julklappstips | vecka 48 | vecka 51 |
| presentkort | vecka 50 | vecka 52 |
| nyårsmeny | stiger först ungefär vecka 52 | – |
Siffrorna visar relativt sökintresse för varje sökord, inte antal sökningar, och tidpunkterna kan förskjutas någon vecka i år. Mönstret är ändå tydligt: julbordet bokas i oktober och november, julklapparna letas fram i december och presentkorten köps sist.
Julplanen vecka för vecka, från vecka 44 till nyår
Besluten och sidorna först, Google-profilen och utskicken sedan, och i december det löpande: svar, påminnelser och leveranser.
| Vecka | Datum | Vad du gör |
|---|---|---|
| 44 | 26 okt–1 nov | Bestäm vad du erbjuder: julbordsmeny och pris, julerbjudanden, presentkort och om du är med på Black Friday. Bestäm öppettiderna för hela julen och nyåret. Kontrollera tiderna för alla helgons dag, lördag 31 oktober. |
| 45 | 2–8 nov | Publicera sidorna: julbordet eller julerbjudandet med pris, presentkortet och en eventuell kampanjsida för Black Friday. Lägg ut julens öppettider på hemsidan. Fars dag är söndag 8 november. |
| 46 | 9–15 nov | Lägg in särskilda öppettider för julen och nyåret i Google-profilen. Publicera ett inlägg om julbordet eller julerbjudandet. Mejla dem som redan är kunder. |
| 47 | 16–22 nov | Kontrollera att uppgifterna är desamma på hemsidan, i Google-profilen, på Facebook och Instagram och i bokningssystemet. Öppna december i bokningssystemet och planera bemanningen. |
| 48 | 23–29 nov | Black Friday fredag 27 november och första advent söndag 29 november. Publicera nyårsmenyn om du har en. |
| 49–50 | 30 nov–13 dec | Cyber Monday 30 november. Lyft presentkortet och sista beställningsdag för leverans före jul. Lucia och tredje advent infaller söndag 13 december. |
| 51 | 14–20 dec | Påminn om julens öppettider i ett inlägg och fäst det överst. Kontrollera att leveranslöftena håller. Fjärde advent är 20 december. |
| 52 | 21–27 dec | Julafton torsdag 24, juldagen fredag 25 och annandag jul lördag 26 december. Låt presentkortet gå att köpa på nätet ända fram till julafton. |
| 53 | 28 dec–3 jan | Mellandagarna, nyårsafton torsdag 31 december och nyårsdagen fredag 1 januari. Be decemberkunderna om omdömen och förbered januari. |
| 1 | 4–10 jan | Trettondedag jul onsdag 6 januari. Ta bort julinnehållet och lägg ut januaris erbjudanden. |
Året 2026 har 53 veckor, så nyårsveckan heter vecka 53 och inte vecka 1. Lägg besluten tidigt och låt december handla om att svara, påminna och leverera.
Vad behöver butiker, restauranger, salonger och tjänsteföretag?
Samma plan gäller alla, men tyngdpunkten skiljer sig.
Butiker
- Black Friday eller inte avgör hur november ser ut. Beslutet och reglerna går vi igenom längre ned.
- Julklappstips med priser. En sida med presenter i några prisklasser svarar på det kunden söker i december, enligt vår bedömning.
- Sista beställningsdag för leverans före jul. Vi har inte hittat fraktbolagens sista inlämningsdagar för julen 2026 (20 oktober 2026). Lägg in dem på sajten när ditt fraktbolag har publicerat dem, och lova bara datum du kan hålla.
- Adventssöndagarna. Har du vanligtvis stängt på söndagar men öppet i advent lägger du in varje söndag som ett särskilt datum i Google-profilen: 29 november, 6, 13 och 20 december.
Hur du bygger en sida som säljer går vi igenom i Hemsidan som faktiskt skapar kunder.
Restauranger och caféer
- Julbordet med meny, pris, datum och hur man bokar, på hemsidan och i ett inlägg i Google-profilen. I Visitas undersökning inför julen 2025 uppgav 45 procent av de svarande att de blir bjudna på julbord av jobbet, 50 procent i privat sektor och 38 procent i offentlig. Visita beräknade att omkring 5,8 miljoner julbord skulle serveras på restaurang 2025. Har du sällskap från arbetsplatser som målgrupp, gör en sida för dem med vad som ingår, största sällskap och hur man bokar. Det är vår bedömning.
- Rätt moms på julmaten. Momsen på restaurangtjänster är 12 procent, medan mat för avhämtning har 6 procent från 1 april 2026 till och med 31 december 2027, enligt Skatteverket. Säljer du både julbord på plats och julmat att hämta har de alltså olika moms. Priserna till konsumenter ska anges inklusive moms.
- Nyårsmenyn kan publiceras redan vecka 48–49. Sökningarna på nyårsmeny stiger först kring jul, enligt vår avläsning, så den som publicerar tidigt hinner bli hittad. Även det är vår bedömning.
- Öppettiderna. Enligt Googles riktlinjer anger en restaurang de tider då gästerna kan sitta ned och äta, och annars tiderna för avhämtning.
Fler råd finns i Synlighet för restauranger och Synlighet för caféer.
Salonger, spa och andra bokningsbara tjänster
- Presentkort passar ofta bättre än rabatter, eftersom de säljs före jul och används senare, när kalendern har plats. Det är vår bedömning.
- Öppna december i bokningssystemet tidigt, men bara de tider du kan bemanna.
- Julafton och nyårsafton är inte allmänna helgdagar, så kunderna vet inte självklart om du har öppet. Skriv det i profilen, på hemsidan och i bokningssystemet.
Mer om salonger finns i Synlighet för frisörer och Synlighet för skönhetssalonger.
Hantverkare, konsulter och andra tjänsteföretag
- Säg när du är stängd och när du är tillbaka, i Google-profilen, på hemsidan och i ett autosvar i mejlen.
- Använd lugnare veckor för januari. Enligt vår avläsning av Google Trends toppar sökningarna på värmepump vecka 1 och på badrumsrenovering i januari–februari. Tjänstesidor som är klara i december hinner bli hittade.
- Be om omdömen från dem du har hjälpt under hösten, innan kontakten har svalnat. Hur du gör går vi igenom i Hur får man fler Google-recensioner utan att tjata?
Black Friday eller inte?
Bara om det passar dina marginaler och din kapacitet. Samma pris som vanligt är också ett val, och för ett tjänsteföretag med ett begränsat antal tider är det ofta det enklaste.
Väljer du att vara med gäller det här:
- 30-dagarsregeln. Sänker du priset ska det lägsta pris du har haft de senaste 30 dagarna stå bredvid kampanjpriset, och rabatten räknas från det priset. På Black Friday 2026 gäller regeln även tjänster.
- Ångerfunktionen. Webbutiken ska sedan 19 juni 2026 ha en tydligt märkt funktion för att ångra köpet, till exempel “ångra avtalet här”.
- Erbjudandet i ett inlägg, inte i Google-profilens namn eller beskrivning.
Hela genomgången, vecka för vecka, finns i Black Friday 2026: checklista för butiker och lokala företag. Vill du räkna på dina egna priser visar räknaren för 30-dagarsregeln vilket före-pris du får visa och vad rabatten blir i procent.
Presentkort: vad gäller för giltighetstid och ångerrätt?
Du bestämmer själv hur länge presentkortet gäller. Det viktiga är att kunden får veta det vid köpet. Det här skriver Konsumentverket (sidan granskad 16 februari 2026):
- Giltighetstiden bestämmer företaget. Står ingen giltighetstid angiven gäller presentkortet i tio år.
- Bevisbördan ligger på butiken: det är butiken som ska kunna visa att kunden fick informationen vid köpet. Skriv därför giltighetstiden på kortet, i kassan och på kvittot.
- Kontanter i växel kan kunden inte räkna med när hen handlar för mindre än kortets värde. Det är butiken som bestämmer vad som gäller för dess presentkort.
- Köpt på nätet kan presentkortet ångras i 14 dagar, och pengarna ska betalas tillbaka på samma sätt som köpet gjordes. Har kunden hunnit använda en del av kortet har hen rätt att få tillbaka den del som inte har använts.
- Köpt i butik finns ingen lagstadgad ångerrätt. Butiken kan erbjuda öppet köp eller bytesrätt frivilligt.
- Vid konkurs slutar presentkort oftast att gälla, och kunden har ofta små möjligheter att få pengarna tillbaka.
Säljer du presentkort på nätet har kunden alltså ångerrätt, och då gäller enligt vår läsning också kravet på en ångerfunktion i webbutiken. Den går vi igenom i Black Friday-checklistan.
Julgåvor till anställda. Köper en arbetsgivare presentkort som julklapp till personalen spelar skattereglerna in. Enligt Skatteverket är en julgåva skattefri om värdet är högst 600 kronor inklusive moms för inkomstår 2026. Är värdet högre blir hela gåvan skattepliktig från första kronan, och ett presentkort som kan bytas mot pengar räknas som pengar. Säljer du presentkort till företag kan det därför vara klokt att ha ett alternativ som ryms inom gränsen och inte kan lösas in mot kontanter. Det är vår bedömning, och Skatteverkets sida har fler villkor.
Sökningarna på presentkort toppar vecka 52, enligt vår avläsning, alltså veckan med julafton. Ett digitalt presentkort som går att köpa och skicka direkt kan därför sälja ända fram till julafton.
Vilka öppettider ska stå i Google-profilen i jul?
Alla dagar då du har andra tider än vanligt, och dessutom helgdagarna även om tiderna är desamma. Google rekommenderar att du bekräftar tiderna för officiella helgdagar även när de inte avviker, så att kunden ser att uppgifterna stämmer.
| Datum | Dag | Allmän helgdag enligt lagen? |
|---|---|---|
| Lördag 31 oktober | Alla helgons dag | Ja |
| Torsdag 24 december | Julafton | Nej |
| Fredag 25 december | Juldagen | Ja |
| Lördag 26 december | Annandag jul | Ja |
| Måndag–onsdag 28–30 december | Mellandagarna | Nej |
| Torsdag 31 december | Nyårsafton | Nej |
| Fredag 1 januari 2027 | Nyårsdagen | Ja |
| Onsdag 6 januari 2027 | Trettondedag jul | Ja |
Så här fungerar det i Google-profilen, enligt Googles hjälpcenter:
- Särskilda öppettider lägger du in under Redigera profil, Öppettider och Särskilda öppettider, datum för datum. De gäller ändringar och stängningar i upp till sex dagar i rad.
- Tillfälligt stängt bör du välja om du har stängt sju dagar i rad eller mer. Har du stängt från julafton till och med nyårsdagen är det nio dagar. Google skriver att tillfälligt stängda företag kan hamna längre ned vid breda sökningar, och du behöver själv markera att du har öppnat igen.
- Ordinarie öppettider krävs. De särskilda tiderna visas bara om profilen är inställd på att ha öppet med ordinarie öppettider.
Med Julens öppettider 2026 fyller du i dina vanliga tider och väljer vad som gäller varje helgdag. Du får en färdig text till hemsidan och sociala medier och en lista över datumen att lägga in i Google. Hur särskilda öppettider, tillfälligt stängt och helgdagarna fungerar i detalj, även för 2027, går vi igenom i Öppettider, helgdagar och avvikelser i Google-profilen.
Vad ska du posta i december?
Det kunden behöver för att köpa av dig före jul: vad du erbjuder, hur man bokar eller köper, när du har öppet och sista dagen för leverans.
| Veckor | Vad inläggen handlar om |
|---|---|
| 45–46 | Julbordet, julerbjudandet eller julsortimentet: vad det är, vad det kostar och hur man bokar eller köper. |
| 47–48 | Förberedelserna bakom kulisserna, och Black Friday om du är med. |
| 49–50 | Presentkortet och sista beställningsdag för leverans före jul. |
| 51 | Julens öppettider, fästa överst, och en påminnelse om presentkortet. |
| 52–53 | Ett tack till kunderna, öppettiderna kring nyår och när du är tillbaka som vanligt. |
- Google-profilen har tre typer av inlägg: uppdateringar, erbjudanden och evenemang. Ett erbjudande kräver titel, datum och tider, och ett evenemang titel och start- och slutdatum. Inlägg kan schemaläggas, så du kan lägga upp hela decembers inlägg i november.
- Inga telefonnummer i inläggen. Google kan ta bort inlägg med kontaktuppgifter som inte är verifierade, till exempel telefonnummer. Lägg i stället till knappen Ring nu, som använder profilens verifierade nummer.
- Samma uppgifter överallt. Olika priser, datum eller öppettider i olika kanaler gör det svårare att lita på dig, och AI-tjänster som ChatGPT kan återge fel uppgift, enligt vår bedömning. Mer i Så syns ditt företag i ChatGPT.
- Producera i förväg. December är ofta den mest pressade månaden, så filma och fotografera redan i november. Det är vår bedömning.
När och hur ofta du ska posta går vi igenom i Bästa tiden att posta och hur ofta, och vad sociala medier kan ge i Sociala medier för företag 2026. Kunderna du redan har når du enklast med ett mejl, och hur det går till finns i E-postmarknadsföring för lokala företag.
Hur förbereder du januari redan i december?
Använd mellandagarna till att städa, fråga och planera.
- Be om omdömen från decemberkunderna medan besöket är färskt. Färdiga formuleringar finns i Recensionsmallar för SMS och e-post.
- Ta bort det som har gått ut: julerbjudanden, julbordssidan och kampanjtexter från Black Friday. Google Ads kan hämta erbjudanden från sajten, så en gammal kampanjtext kan annars leva vidare i annonserna.
- Kontrollera öppettiderna. Särskilda öppettider gäller bara de valda dagarna, men har du markerat företaget som tillfälligt stängt måste du själv öppna det igen.
- Lägg ut januaris erbjudanden om januari är din säsong. Enligt vår avläsning toppar sökningarna på gym vecka 1.
- Planera nästa högtid. Alla hjärtans dag är söndag 14 februari 2027, och påsken infaller med långfredagen 26 mars, påskdagen 28 mars och annandag påsk 29 mars. Lägg in påskens öppettider i Google-profilen redan i februari, enligt vår bedömning.
- Skriv ned vad som fungerade: bokningar, försäljning och förfrågningar jämfört med förra året. Det blir grunden för nästa års plan.
Julplanen på en sida
Vanliga frågor
När ska man börja planera julen som företag?
Helst i oktober. Enligt vår avläsning av Google Trends nådde sökningarna på julbord halva sin topp ungefär vecka 46 förra säsongen, och sökningarna på julbord i Stockholm redan vecka 42. Ta besluten vecka 44, publicera julsidorna vecka 45 och lägg in julens öppettider i Google-profilen senast vecka 46.
Vilka dagar är julafton och nyår 2026?
Julafton är torsdag 24 december 2026, juldagen fredag 25 och annandag jul lördag 26 december. Nyårsafton är torsdag 31 december och nyårsdagen fredag 1 januari 2027. Trettondedag jul är onsdag 6 januari. Julafton och nyårsafton är inte allmänna helgdagar enligt lagen, men många företag har andra tider då.
Hur länge gäller ett presentkort?
Företaget bestämmer giltighetstiden, men står ingen giltighetstid angiven gäller presentkortet i tio år, enligt Konsumentverket. Det är butiken som har bevisbördan för att kunden fick informationen vid köpet, så skriv giltighetstiden på kortet och på kvittot.
Kan man ångra köpet av ett presentkort?
Är presentkortet köpt på nätet kan kunden ångra köpet i 14 dagar, enligt Konsumentverket, och pengarna ska betalas tillbaka på samma sätt som köpet gjordes. Köps det i en butik finns ingen lagstadgad ångerrätt, men butiken kan erbjuda öppet köp frivilligt.
Hur mycket får en skattefri julgåva till anställda kosta 2026?
Högst 600 kronor inklusive moms för inkomstår 2026, enligt Skatteverket. Är värdet högre blir hela gåvan skattepliktig från första kronan. Ett presentkort som kan bytas mot pengar räknas som pengar och är inte skattefritt.
Måste man vara med på Black Friday?
Nej. Samma pris som vanligt är ett fullt rimligt val, särskilt för tjänsteföretag med ett begränsat antal tider. Sänker du priset ska det lägsta pris du har haft de senaste 30 dagarna stå bredvid kampanjpriset.
Källor
Alla webbsidor lästa 20 oktober 2026 om inget annat anges. Reglerna kan ändras.
- Helgdagar och datum
- Lag (1989:253) om allmänna helgdagar, riksdagen.se, ändrad t.o.m. SFS 2004:1320. Veckodagar och veckonummer (ISO 8601) är uträknade av Synlighetsverket.
- Presentkort, julgåvor och moms
- Presentkort och tillgodokvitto, Konsumentverket, granskad 16 februari 2026
- Julklappar och andra gåvor till anställda, Skatteverket (beloppsgränsen för inkomstår 2026, presentkort som kan bytas mot pengar)
- Livsmedelsmomsen sänks till 6 procent, Skatteverket, 26 februari 2026 (restaurangtjänster 12 procent, hämtmat 6 procent)
- Black Friday och prissänkningar
- Prissänkningar – regler för företag, Konsumentverket, granskad 15 september 2026
- Övriga källor om 30-dagarsregeln och ångerfunktionen finns i Black Friday-checklistan
- Julbordet
- Allt fler arbetsgivare bjuder anställda på julbord, Visita, 19 december 2025. Undersökningen gjordes av Infostat bland 1 130 personer i en slumpmässigt rekryterad webbpanel, 10 november–1 december 2025.
- Google
- Hur du anger Särskilda öppettider, Googles hjälpcenter för företagsprofiler
- Märka ditt företag som stängt, Googles hjälpcenter för företagsprofiler
- Riktlinjer för att företräda ditt företag på Google, Googles hjälpcenter för företagsprofiler (öppettider för restauranger)
- Skapa och hantera inlägg i din företagsprofil, Googles hjälpcenter för företagsprofiler
- Innehållspolicy för foton, videor och inlägg i företagsprofiler, Googles hjälpcenter för företagsprofiler (overifierade kontaktuppgifter, Ring nu)
- Egen observation
- Google Trends, Sverige, webbsökning, veckodata för “julbord”, “julbord stockholm”, “black friday”, “julmarknad”, “julklappstips”, “presentkort”, “nyårsmeny”, “gym”, “värmepump” och “badrumsrenovering”, förra säsongen, avläst av Synlighetsverket 19 oktober 2026