Läget 20 oktober 2026. Uppgifterna om annonsverktygen kommer från Snaps hjälpcenter för företag, Snapchat for Business och Snaps API-dokumentation. Siffrorna om användningen kommer från Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2026. Källorna står sist.

Den här guiden är för dig som funderar på att annonsera på Snapchat. Den går igenom hur Ads Manager fungerar, vad annonserna kostar, vilka format som finns, vem du når i Sverige och när det lönar sig för ett lokalt företag. Vill du hellre att vi sköter kampanjen finns Snapchat-annonsering hos oss.

Hur annonserar man på Snapchat?

Du annonserar själv i Snaps Ads Manager. Innan den första annonsen kan gå ut behöver du tre saker, enligt Snaps hjälpcenter:

  1. Ett Snapchat-konto.
  2. Ett företagskonto (Business Account), där annonseringen hanteras. Sverige finns med bland länderna där det går att skapa ett, och svenska kronor finns bland valutorna för annonskonton i Snaps API-dokumentation.
  3. En offentlig profil (Public Profile) för verksamheten.

Därefter får du tillgång till Ads Manager. Där väljer du ett mål för kampanjen, sätter budget och målgrupp och skapar annonsen. Snap rekommenderar också Snap Pixel, en kod på webbplatsen som visar vad folk gör där efter att ha sett annonsen, till exempel om de bokar eller köper.

Vilka kampanjmål finns?

Snap har slagit ihop tidigare tolv mål till fem. Namnen står här som i Ads Manager, på engelska:

MålVad det är till för, enligt SnapExempel för ett lokalt företag
Awareness and EngagementNå personer och väcka intresse. Omfattar bland annat räckvidd, videovisningar, samtal och sms samt att marknadsföra en plats.Ett nytt gym som vill bli känt i stadsdelen
TrafficSkicka personer till en webbplats eller appEn restaurang som vill få fler att se menyn
LeadsFå personer att lämna sina kontaktuppgifter, i ett formulär eller på webbplatsenEn körskola som vill ha intresseanmälningar
App PromotionInstallationer och användning av en appSällan aktuellt för ett lokalt företag
SalesKöp, till exempel från en produktkatalogEn butik med webbutik

Hur stor budget krävs?

Snap skriver att den dagliga budgeten kan börja på 5 dollar om dagen, men rekommenderar minst 20–50 dollar om dagen. Skälet är att systemet behöver data för att lära sig vilka i målgruppen som reagerar på annonsen. Enligt Snap tar den utforskande fasen vanligen fyra dagar eller mer, beroende på kampanjens mål.

Med Riksbankens kurs 19 oktober 2026, 9,89 kronor per dollar, motsvarar det ungefär 50 kronor respektive 200–500 kronor om dagen. Snap anger beloppen i dollar, och vi har inte hittat någon lägsta nivå i kronor i Snaps material. Du väljer mellan en daglig budget och en budget för hela kampanjen, och du kan ändra den när som helst.

Hur fungerar budgivningen?

I hjälpcentret beskriver Snap två budstrategier:

  • Auto-bid: Snapchat sätter budet åt dig för att få så många resultat som möjligt för budgeten. Snap rekommenderar det när det viktigaste är att budgeten används fullt ut och du inte har ett bestämt mål för vad ett resultat får kosta.
  • Max Bid: du anger det högsta belopp Snapchat får bjuda, och systemet försöker få resultaten så billigt som möjligt under den gränsen.

Ads Manager visar ett föreslaget bud, ett intervall som enligt Snap bygger på genomsnittet på plattformen. En ny kampanj går också igenom en inlärningsfas som enligt Snap brukar ta 1–7 dagar.

Vad kostar det att annonsera på Snapchat?

Det finns ingen prislista. Priset sätts i en auktion varje gång en annons kan visas, och det du betalar beror enligt Snap bland annat på målgruppen och budet. Vinnaren väljs inte bara efter hur mycket annonsören bjuder: Snap skriver att bud och auktion också justeras, bland annat för annonsernas kvalitet och relevans och för plattformens lönsamhet, och att du inte debiteras mer än ditt bud för att visa annonsen. I Snaps beskrivning av linskampanjer i auktionen står att annonsören debiteras per tusen visningar (CPM).

Vi har inte hittat några svenska priser per tusen visningar eller per klick i Snaps eget material. Snaps guide om CPM-annonsering innehåller räkneexempel i dollar, men de är allmänna exempel och inte Snapchats priser. Därför anger vi inga sådana siffror här.

Vår rekommendation för ett första test

Det här är vår bedömning, inte en uppgift om marknaden. Lägg omkring 200 kronor om dagen i två till tre veckor, alltså ungefär 2 800–4 200 kronor, på en kampanj med ett mål och två eller tre varianter av samma annons. Det ligger i nedre delen av Snaps rekommendation på 20–50 dollar om dagen.

Det räcker för att se om annonsen når rätt personer och ger klick, bokningar eller förfrågningar. Det räcker inte för säkra slutsatser om vad en ny kund kostar. Hur budgeten kan växa efter ett test går vi igenom i Annonsbudget för lokala företag.

Vilka annonsformat finns på Snapchat 2026?

Det vanligaste formatet är en enskild bild eller video i helskärm, i stående format 9:16. Snap rekommenderar det för nya annonsörer, och det kan visas både mellan berättelserna (Stories) och i Spotlight. Spotlight är alltså en placering och ingen egen annonstyp. Så här beskriver Snap formaten:

FormatVar annonsen synsBra att veta
Enskild bild eller video (Single Image or Video)I Stories och SpotlightVideo 3–180 sekunder, 9:16
Sponsored SnapsI chatten, som en ny snap utan pushnotisKräver en offentlig profil med profilbild. Annonser med erbjudanden eller rabatter levereras inte till chatten.
Story AdsEn serie bilder eller videor som användaren bläddrar iPassar när du vill visa flera saker, till exempel olika behandlingar
Collection AdsEtt urval produkterFör butiker med produktkatalog
CommercialsVideo där de första 6 sekunderna inte går att hoppa över3–180 sekunder
AR-linser (AR Lenses)I kameran, där användaren provar linsenKöps i auktionen, som räckvidd och frekvens (finns i Sverige för godkända annonsörer) eller som First Lens till fast pris per dag
AR-filter (AR Filters)Användaren lägger filtret på sin egen snapKräver egen grafik
Produktannonser i Sponsored SnapsI chatten, med produkter ur din katalogLanserade 10 september 2026. Kräver en produktkatalog.

Snap skrev i december 2025 att Sponsored Snaps hade rullats ut globalt, och 10 september 2026 att produktannonserna i Sponsored Snaps fanns för alla annonsörer i hela världen.

Fungerar annonser i chatten i Sverige?

Det är oklart, så kontrollera det i Ads Manager innan du planerar för det. Uppgifterna går isär (lästa 20 oktober 2026):

  • Snaps blogg, 10 september 2026: produktannonserna i Sponsored Snaps finns för alla annonsörer globalt.
  • Snaps hjälpcenter: Sponsored Snaps skulle lanseras i EU och Norge, först som First Snap i början av juni 2026 och i auktionen i juli 2026.
  • Samma artikel i hjälpcentret: annonser riktade till användare i EU eller Norge levereras för närvarande inte till chatten, och dynamiska produktannonser levereras inte dit.

Välj Custom Placement i annonsgruppen. Finns Chat Feed som val för en kampanj mot Sverige kan annonsen visas där, men Snap skriver också att valet kan synas även när annonsen inte uppfyller kraven. Ads Manager redovisar inte heller resultatet per placering, så du ser inte separat vad chatten gav.

Vem använder Snapchat i Sverige?

Framför allt de unga. Enligt Svenskarna och internet 2026 har 38 procent av internetanvändarna från 8 år använt Snapchat det senaste året, och 24 procent använder det varje dag. Andelen har knappt rört sig: 37–38 procent har använt Snapchat det senaste året varje år sedan 2021.

Född påÅlder i januari 2026, ungefärSnapchat varje dagSnapchat senaste åretFacebook varje dagInstagram varje dag
2010-talet8–16 år38 %47 %1 %14 %
2000-talet16–26 år66 %89 %21 %63 %
1990-talet26–36 år32 %58 %50 %62 %
1980-talet36–46 år17 %30 %55 %57 %
1970-talet46–56 år16 %33 %63 %56 %
1960-talet56–66 år11 %20 %60 %47 %
1950-talet66–76 år4 %9 %56 %29 %
1920–1940-talet76 år och äldre2 %6 %43 %22 %
Alla8 år och äldre24 %38 %45 %46 %

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026, kapitlet Sociala medier. Bas: internetanvändare 8 år och äldre. Åldrarna är vår omräkning av födelseåren.

Bland 00-talisterna använder 66 procent Snapchat varje dag, fler än Instagram (63 procent) och Facebook (21 procent) i samma generation. Bland dem som är födda på 1960-, 70- och 80-talet använder 11–17 procent Snapchat varje dag, medan 55–63 procent använder Facebook.

Stapeldiagram över hur stor andel i varje generation som använder Snapchat varje dag i Sverige 2026: 10-talister 38 procent, 00-talister 66, 90-talister 32, 80-talister 17, 70-talister 16, 60-talister 11, 50-talister 4 och 20–40-talister 2 procent av internetanvändarna.
Två av tre 00-talister använder Snapchat varje dag, men bara omkring var sjätte 70- och 80-talist. Svaren samlades in i januari 2026.

Fler skillnader som spelar roll för en annonsör:

  • Skolåldern. Bland gymnasieeleverna använder 79 procent Snapchat varje dag och bland högstadieeleverna 77 procent. Bland mellanstadiebarnen minskade den dagliga användningen från 40 till 25 procent mellan 2025 och 2026.
  • Vuxna och barn. 19 procent av internetanvändarna från 20 år använder Snapchat varje dag, mot 52 procent av barn och unga 8–19 år.
  • Kön. 28 procent av kvinnorna och 21 procent av männen använder Snapchat varje dag.

Novus samlade in svaren åt Internetstiftelsen i januari 2026, i 2 944 webbintervjuer med personer från 16 år och i kompletterande intervjuer med barn och unga 8–19 år. Rapporten publicerades 28 september 2026.

Snap har egna siffror. I september 2023 skrev Snap att över 4 miljoner personer i Sverige använde Snapchat varje månad och att över 55 procent av dem var 25 år eller äldre. Det är Snaps egen data från 2023, och vi har inte hittat någon nyare för Sverige. Den går inte att jämföra rakt av med Internetstiftelsens siffror, eftersom den ena bygger på Snaps kontodata och den andra på intervjuer. Hur Snapchat står sig mot de andra plattformarna går vi igenom i Sociala medier i Sverige 2026.

Kan du rikta annonsen till området runt verksamheten?

Ja. Enligt Snaps hjälpcenter kan du välja en radie på mellan 100 meter och 100 kilometer runt en adress, en ort, en nål på kartan eller ett par koordinater. Sedan 25 juli 2024 räknas de som bor, arbetar eller nyligen har varit i området in i målgruppen, för nya annonsgrupper och utom för reglerat innehåll.

Övriga inställningar som Snap beskriver:

  • Ålder och kön. Lämnar du fälten tomma når annonsen alla.
  • Språk. Svenska finns med bland språken.
  • Enhet: operativsystem, operatör och telefonmodell.
  • Intressen. Snaps fördefinierade målgrupper bygger på data från Snapchat och tredje part. För livsstilskategorierna (Lifestyles) anger Snap ingen landsbegränsning, och besökarmålgrupperna (Visitors) finns i Sverige. Köpar- och tittarmålgrupperna finns bara för utvalda annonsörer i USA, platskategorierna bara i USA, och avancerad demografisk inriktning finns inte i EU.
  • Antal platser. Upp till 500 platser i samma annonsgrupp.

För ett lokalt företag är radien det viktigaste verktyget. Börja med det område dina kunder brukar komma från. Är den beräknade räckvidden under 1 000 personer kan inriktningen enligt Snap vara för snäv för att gå att lägga till, och då behöver du vidga radien eller åldersspannet. I en liten målgrupp ser samma personer annonsen många gånger, och Snap låter dig sätta ett eget tak för hur ofta det sker.

Användare under 18 år: andra regler i EU

Användare som är 13–17 år i EU kan du bara nå med inriktning på ålder, språk, plats, enhet och placering, och annonsgruppen kan bara optimeras för visningar. Snapchat vänder sig enligt Snap till personer från 13 år. I EU visar Snap inga annonser till tonåringar som bygger på profilering, till exempel på intressen som Snap har räknat fram.

Det här går inte att använda för annonsgrupper som når 13–17-åringar i EU, enligt Snap:

  • inriktning på kön, fördefinierade målgrupper och egna målgrupper
  • dynamiska produktannonser
  • mål som klick, videovisningar, formulär och köp på webbplatsen.

Riktar sig en annonsgrupp både till personer under och över 18 år höjs åldersgränsen automatiskt till 18 år, om du inte ändrar inställningarna till de tillåtna. En körskola eller ett gym som vill nå 16- och 17-åringar behöver alltså en egen annonsgrupp med de tillåtna inställningarna och optimering för visningar.

Svenska regler gäller också. Konsumentverket skriver att ett företag inte får rikta direkta köpuppmaningar till barn under 18 år, och att företaget alltid ska se till att barn förstår att det handlar om marknadsföring. Alkoholreklam får enligt alkohollagen inte rikta sig särskilt till eller skildra barn eller ungdomar som inte har fyllt 25 år, och för reglerade produkter kräver Snap att du kryssar i rutan Regulated Content och väljer en åldersgräns som är tillåten i landet. Det här är en sammanfattning, inte juridisk rådgivning.

När lönar sig Snapchat för ett lokalt företag?

När en stor del av kunderna är födda på 2000-talet, och i viss mån på 1990-talet, och du kan visa verksamheten i en kort stående video. Det är vår bedömning utifrån siffrorna ovan. Så här ser det ut för verksamheter där Snapchat ofta är värt att testa:

VerksamhetVarför Snapchat kan passaTänk på
Frisör och barberare med unga kunderEn klippning eller färgning syns bra i en kort stående videoLänka till bokningen, inte till startsidan
Gym och träningsstudiorPassar när erbjudandet vänder sig till unga, till exempel studentpriser eller nya passFör 16–17-åringar gäller EU-reglerna ovan
Restauranger, snabbmat och caféerEn radie runt lokalen når dem som är i närhetenAnnonser med erbjudanden eller rabatter levereras inte till chatten
Nattklubbar och utelivSnapchat når många unga vuxna, och en klubbkväll har datum och platsAnnonsera evenemanget, inte drycken. Alkoholreklam får inte rikta sig särskilt till personer under 25.
KörskolorÖvningskörning för personbil får börja vid 16 år och körkort tas från 18, enligt TransportstyrelsenFöräldrarna når du hellre på Facebook och Instagram
EvenemangDatum, plats och kort tid passar formatetLägg budgeten veckorna före, med radie runt orten

Vill du att vi bedömer om Snapchat passar just dina kunder finns Snapchat-annonsering hos oss. Där säger vi också när vi hellre hade valt en annan kanal.

När Snapchat inte är rätt val

  • Kunderna är 36 år eller äldre. Bland 80-, 70- och 60-talisterna använder 11–17 procent Snapchat varje dag, medan Facebook används av 55–63 procent och Instagram av 47–57 procent. Där når du fler med Meta Ads för lokala företag.
  • Du säljer till andra företag. Då är LinkedIn oftast förstahandsvalet, vilket vi går igenom i Sociala medier i Sverige 2026.
  • Sidan som tar emot inte är klar. En annons som leder till en startsida utan pris, bokning eller kontaktväg betalar för klick som inte blir något. Vad sidan behöver finns i Hemsidan som faktiskt skapar kunder.
  • Du har inget material i stående format. Snaps annonsformat för bild och video är stående, 9:16. Vill du nå unga med video utan att annonsera finns TikTok för företag.

En första kampanj steg för steg

Planen nedan är vår. Den bygger på Snaps inställningar och på testbudgeten ovan.

Vanliga frågor

Vad kostar det att annonsera på Snapchat?

Det finns ingen fast prislista. Priset sätts i en auktion och beror enligt Snap bland annat på målgrupp och bud. Snap skriver att den dagliga budgeten kan börja på 5 dollar, men rekommenderar 20–50 dollar om dagen, ungefär 200–500 kronor med Riksbankens kurs 19 oktober 2026. Som första test rekommenderar vi omkring 200 kronor om dagen i två till tre veckor.

Hur annonserar man på Snapchat?

Skapa ett Snapchat-konto, ett företagskonto och en offentlig profil för verksamheten. Då får du tillgång till Ads Manager, där du väljer ett av fem kampanjmål, sätter budget och målgrupp och laddar upp annonsen i stående format, 9:16. Lägg gärna Snap Pixel på webbplatsen, så att du ser vad annonsen leder till.

Vilka annonsformat finns på Snapchat?

Snap listar enskild bild eller video, Sponsored Snaps i chatten, Story Ads, Collection Ads, Commercials, AR-linser och AR-filter. Enskilda bilder och videor kan visas både mellan berättelserna och i Spotlight. Sedan 10 september 2026 finns också produktannonser i Sponsored Snaps, men om annonser i chatten levereras till användare i Sverige är oklart.

Vem använder Snapchat i Sverige?

Enligt Svenskarna och internet 2026 har 38 procent av internetanvändarna från 8 år använt Snapchat det senaste året, och 24 procent använder det varje dag. Bland 00-talisterna är det 66 procent varje dag, bland gymnasieeleverna 79 procent och bland dem som är födda på 1960-, 70- och 80-talet 11–17 procent.

Kan man annonsera mot tonåringar på Snapchat?

Ja, men med begränsningar. I EU visar Snap inga annonser baserade på profilering för användare 13–17 år. Du kan bara rikta in dig på ålder, språk, plats, enhet och placering, och annonsgruppen optimeras för visningar. Konsumentverket skriver dessutom att företag inte får rikta direkta köpuppmaningar till barn under 18 år.

Lönar det sig att annonsera på Snapchat för ett lokalt företag?

Oftast när en stor del av kunderna är födda på 2000-talet, till exempel för en frisör eller ett gym med unga kunder, en restaurang, ett nöjesställe, en körskola eller ett evenemang. Är kunderna 36 år eller äldre når du fler av dem på Facebook och Instagram.

Källor

Alla webbsidor lästa 20 oktober 2026. Snaps funktioner och villkor ändras ofta, så kontrollera det som är viktigt för dig i Ads Manager.