Sedan slutet av augusti kan en svensk ChatGPT-användare få en annons under svaret. Frågorna har kommit snabbt: vem ser annonserna, påverkar de svaret, kan ett svenskt företag boka själv, och lönar det sig? Här är det vi har kunnat kontrollera i OpenAI:s egna texter och i fackpressen, och det vi inte vet.

Läget 20 oktober 2026

  • Annonser visas i Sverige sedan slutet av augusti, bara för användare på Free och Go.
  • Svenska företag kan boka själva i Ads Manager sedan 31 augusti. Den är fortfarande en beta.
  • Du betalar per visning eller per klick. Minsta dagsbudget är 175 kronor.
  • Personanpassade annonser finns inte i EU än. Annonsen väljs efter det samtal som pågår.
  • 43 procent av de tillfrågade i Sveriges Konsumenters undersökning skulle inte acceptera annonser i chattbottar under några omständigheter.

Visar ChatGPT annonser i Sverige?

Ja, men inte för alla. OpenAI skrev 18 augusti 2026 att annonserna “nästa vecka” skulle komma till 31 europeiska länder, bland dem Sverige, Norge, Danmark, Tyskland och Frankrike. Enligt Dagens PS (1 september 2026) är de tillgängliga här sedan 24 augusti.

Annonserna visas bara för användare på Free och Go. Enligt OpenAI:s hjälpcenter (läst 20 oktober 2026) gäller dessutom det här:

  • Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu har inga annonser.
  • Personer under 18 år ska inte se annonser. OpenAI utgår från åldersuppgifter på kontot och, där det finns, en bedömning av användarens ålder.
  • Tillfälliga chattar visar inga annonser.
  • Även utloggade användare kan se annonser, men bara sådana som passar alla åldrar.

Det berör många. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2026 använder 52 procent av svenskarna ChatGPT. I Sveriges Konsumenters undersökning från april 2026 uppgav 5 procent av de tillfrågade att de har ett abonnemang på ChatGPT Plus eller högre. Vår tolkning är att de flesta svenska användare har en plan där annonser kan visas.

Hur ser annonserna ut, och var visas de?

Annonsen ligger under svaret, är märkt som annons och hålls åtskild från texten som ChatGPT skriver. Enligt OpenAI:s hjälpcenter visas en annonsenhet i taget. Den innehåller annonsörens namn och logotyp, en rubrik, en kort beskrivning, en bild och en länk till annonsörens sida. OpenAI testar också ett annonsformat med flera bilder som visas medan ChatGPT skapar en bild, men anger inte i vilka länder.

Annonser visas inte i samtal om känsliga ämnen. Hjälpcentret nämner personlig hälsa, psykisk hälsa och politik, och annonspolicyerna listar fler sammanhang, bland annat självskadebeteende, samtal där användaren är känslomässigt sårbar och reglerade varor som hasardspel och tobak.

Vilken annons som visas avgör OpenAI:s annonssystem utifrån samtalet som pågår, annonsens text och landningssida, de beskrivningar annonsören har lagt in, kampanjens inställningar och annonsörernas bud. I EES och Schweiz finns personanpassade annonser inte till att börja med, skriver OpenAI. Här används alltså inte tidigare chattar och minnen för att välja annons, utan det som sägs i samtalet just då och grundläggande uppgifter som ungefärlig plats och språk.

Påverkar annonserna svaret i ChatGPT?

Nej, enligt OpenAI. I hjälpcentret står att annonserna körs i separata system och att annonsörer inte kan forma, rangordna eller ändra svaren. ChatGPT ser inte heller annonsen som visas, om inte användaren själv väljer att dela den i chatten. OpenAI skriver också att en annons inte betyder att bolaget rekommenderar annonsören.

Två förbehåll:

  • Det är OpenAI:s eget besked. Vi har inte hittat någon oberoende granskning som har testat att svaren är opåverkade.
  • Annonsen och svaret handlar ofta om samma sak. Annonsen väljs efter samtalet, så den som frågar efter en städfirma kan få ett svar som nämner tre företag och en annons från ett fjärde.

För ett företag är följden enkel: du kan köpa platsen under svaret, men enligt OpenAI inte platsen i svaret. Att komma med i själva svaret är organiskt arbete. Hur det går till beskriver vi i Så syns ditt företag i ChatGPT.

Kan svenska företag annonsera i ChatGPT?

Ja. OpenAI uppdaterade sitt besked 31 augusti 2026: självbetjäning via Ads Manager är öppen på de 31 europeiska marknaderna. Dagens PS skrev 1 september att den skulle komma senare under kvartalet, men på OpenAI:s lista över länder står Sverige som tillgängligt. OpenAI kallar verktyget Ads Manager Beta, och enligt Digiday (31 augusti 2026) gäller självbetjäningen annonsörer i godkända kategorier vars annonser klarar OpenAI:s granskning.

Det här säger OpenAI:s hjälpcenter och annonspolicyer, lästa 20 oktober 2026:

FrågaLäget 20 oktober 2026
Hur bokar man?Själv på ads.openai.com, eller via OpenAI:s säljteam och partner. Företaget som annonserar och faktureras måste finnas i ett land på OpenAI:s lista.
Vad betalar man för?Per 1 000 visningar eller per klick. Även kampanjer som optimeras mot köp eller förfrågningar betalas per klick eller visning, inte per konvertering.
Minsta budget175 kronor per dag för konton i svenska kronor, 15 euro för konton i euro. Dagsbudgeten är ett snitt över veckan, och en enskild dag kan kosta upp till det dubbla.
BudOpenAI rekommenderar att börja med ett maxbud på 3–5 dollar per klick. Vi har inte sett någon rekommendation i kronor.
RiktningLand, och där det finns även region, stad och postnummer. App eller webb. Beskrivningar av vad annonsen passar till, som OpenAI skriver inte är exakta sökord.
Egna kundlistorOpenAI avråder från dem i kampanjer mot EES så länge personanpassning saknas där. En lista måste dessutom matcha minst 25 000 användare för att kunna användas för att nå dem.
MätningVisningar, klick, kostnad, klickfrekvens och konverteringar i Ads Manager, mätpixel på sajten och UTM-parametrar på länken.
GranskningKontot verifieras och varje annons granskas innan den kan visas.

Vissa nya konton kan enligt OpenAI till en början bara annonsera i det land där kontot är registrerat. För ett lokalt företag i Sverige spelar det sällan någon roll.

Vilka branscher får annonsera?

Under den inledande perioden främst fyra slags annonsörer, enligt OpenAI:s annonspolicyer (version 1.6, 10 september 2026): hushålls- och konsumentvaror, lokala tjänster, resor och underhållning samt digitala produkter och utbildning. För lokala företag betyder det i praktiken:

  • Hantverkare, städfirmor, frisörer och liknande bör enligt vår läsning räknas som lokala tjänster. Det avgörs i OpenAI:s granskning, inte av oss.
  • Tandläkare, fysioterapeuter, psykologer och andra vårdgivare kan i regel inte annonsera. Annonser för hälsa utanför USA är i allmänhet förbjudna.
  • Gym och personliga tränare bör enligt vår läsning räknas som allmänt välbefinnande, som policyerna tillåter om annonsen saknar medicinska påståenden.
  • Juristbyråer kan i dag inte annonsera juridiska tjänster utanför USA, och finansiella tjänster är i regel förbjudna utanför USA.
  • Restauranger kan annonsera, men inte alkohol. Drycker över 0,5 procent räknas som alkohol, och annonsen får inte leda till en sida med otillåtet innehåll, som alkoholförsäljning.
  • Mäklare kan inte annonsera ett enskilt objekt till salu eller uthyrning.

Policyerna förbjuder dessutom ogrundade påståenden om pris, resultat och jämförelser med andra företag, och annonser som efterliknar ChatGPT:s eget gränssnitt.

Det här vet vi inte

  • Vilka svenska orter och postnummer som går att välja. OpenAI skriver att utbudet varierar mellan länder, och listan har vi inte kunnat se utan konto.
  • Vad ett klick kostar i Sverige. OpenAI skriver att det ännu inte finns några riktmärken för resultat mellan annonsörer, branscher eller kampanjtyper.
  • Hur ofta svenska användare ser annonser, och hur många svenska annonsörer som finns. Vi har inte hittat några publicerade siffror.
  • När personanpassade annonser kommer till EU. OpenAI skriver bara att de inte finns där “initially”, alltså till att börja med.

Ska ett lokalt företag annonsera i ChatGPT nu?

För de flesta: inte än. Vår bedömning är att det är klokare att vänta och följa utvecklingen, och att först se till att företaget syns i själva svaren. Ett test kan vara rimligt för den som har en tillåten bransch, en landningssida som svarar på kundens frågor, mätning på plats och en budget att experimentera med.

Det som talar för att vänta:

  • Plattformen är en beta. OpenAI skriver att visningar och kostnad kan svänga under betan.
  • Det finns inga riktmärken. Du kan inte jämföra ditt resultat med någon annans.
  • Minsta dagsbudget är 175 kronor. Får kampanjen gå varje dag blir det ungefär 5 250 kronor på 30 dagar, enligt vår uträkning.
  • Riktningen är begränsad i EU. Utan personanpassning och utan egna kundlistor väljs annonsen främst efter samtalet och var användaren ungefär befinner sig.

Det som talar för att testa: frågorna i ChatGPT är ofta långa och beskriver ett behov, till exempel vem som gör flyttstädning med garanti i en viss stad. Det liknar en sökning med tydlig avsikt. Vi har inte sett några siffror som visar om det ger billigare kunder än Google Ads eller Meta. Hur du jämför betalt och organiskt i stort går vi igenom i Organisk vs betalt sökning.

Hur vi arbetar med annonser på Google, Meta, LinkedIn och TikTok beskriver vi på annonseringssidan.

Annonser eller organisk AI-synlighet: vad ger mest?

För ett lokalt företag ger det organiska oftast mest, enligt vår bedömning. En annons i ChatGPT syns under svaret så länge budgeten räcker, medan ett omnämnande i själva svaret inte är kopplat till någon budget alls. Det betyder inte att omnämnandet är garanterat: svaren varierar mellan användare och kan ändras när källorna eller modellen ändras.

Jämförelse mellan en annons i ChatGPT och att bli omnämnd i svaret. Annonsen visas under svaret, märkt som annons, bara för användare på Free och Go som inte är under 18 år, kostar per visning eller klick med minst 175 kronor per dag och slutar visas när budgeten tar slut. Ett omnämnande står i själva svaret, kan visas för användare på alla planer, kostar arbetstid men inget per klick och är inte kopplat till någon budget, men svaren kan ändras.
Läget 20 oktober 2026. Enligt OpenAI påverkar annonser inte svaren, så platsen i svaret kräver organiskt arbete.
Annons i ChatGPTOmnämnd i svaret
VarUnder svaret, märkt som annonsI själva svaret
Vem ser detBara Free och Go, inte under 18 år, inte vid känsliga ämnenAnvändare på alla planer, när svaret tar med dig
KostnadPer visning eller klick, minst 175 kr per dagArbetstid, ingen klickkostnad
När budgeten tar slutAnnonsen slutar visasIngen budget som tar slut
Går att köpaJaNej, enligt OpenAI

Samma grundarbete gör dessutom nytta i flera AI-tjänster: en tydlig sajt, en uppdaterad Google-profil, samma uppgifter överallt och svar på kundernas frågor. Stegen, tiden och vad det kostar finns i AI-SEO i praktiken. Hur du följer upp om du syns, i ChatGPT och i Googles AI-svar, går vi igenom i Så mäter du synlighet i AI-svar.

Vad tycker svenskarna om reklam i chattbottar?

Många är skeptiska. Sveriges Konsumenter publicerade i juni 2026 rapporten Svenska konsumenter om reklam i ChatGPT, som bygger på en C-uppsats av Effat Fanari vid Mälardalens universitet. Enkäten gjordes av Norstat 21–28 april 2026, med 1 010 svarande från 18 år med tillgång till internet, alltså innan annonserna kom till Sverige.

  • 43 procent skulle inte acceptera annonser i AI-chattbottar under några omständigheter.
  • 73 procent instämmer inte i att de är bekväma med att chatthistoriken används för att anpassa annonser. 7 procent instämmer.
  • 37 procent tror att det förekommer smygreklam i chattbottarnas svar.
  • De vanligaste villkoren för att acceptera annonser är att tjänsten förblir gratis (39 procent), att data inte delas med tredje part (22 procent) och att annonserna hålls tydligt åtskilda från svaren (20 procent).

För en annonsör betyder det att annonsen bör vara saklig och hjälpsam, inte säljig. Skepsisen gäller också svaren. När drygt en tredjedel tror på smygreklam väger det enligt vår bedömning tyngre att ett omnämnande går att kontrollera, med recensioner och tydliga uppgifter på den egna sajten.

Vad användarna kan välja bort

Det här står i OpenAI:s hjälpcenter (läst 20 oktober 2026):

  • Annonsfria planer: Plus och Pro, liksom Business, Enterprise och Edu.
  • Annonsfritt läge på Free: inga annonser, men färre meddelanden och färre verktyg, till exempel ingen bildgenerering. OpenAI skriver att tillgången kan variera mellan regioner, och vi har inte kontrollerat läget i den svenska appen.
  • Tillfälliga chattar visar inga annonser.
  • I annonsinställningarna (Ad controls i den engelska versionen) går det att dölja och anmäla annonser, se varför en annons visas och radera annonsdata, som då tas bort inom 30 dagar. Utanför EES går personanpassningen att stänga av. I EES finns personanpassade annonser inte till att börja med.

Annonsörer får enligt OpenAI bara sammanställd statistik, som antal visningar och klick, och inte chattar, minnen, namn, e-postadress, exakt plats eller IP-adress.

Läget i andra länder

USA var först. Testet startade där 9 februari 2026, och 31 augusti skrev OpenAI att annonserna finns i över 40 länder. Självbetjäningen i Ads Manager är öppen i ett sextiotal länder, bland dem alla nordiska, enligt OpenAI:s lista (läst 20 oktober 2026).

Två skillnader mot Sverige är dokumenterade:

  • Personanpassning. I USA kan annonserna, om användaren har det påslaget, väljas utifrån tidigare chattar och minnen. I EES och Schweiz finns personanpassade annonser inte till att börja med.
  • Branscher. I USA kan godkända annonsörer inom vård och finans få annonsera efter prövning från fall till fall, och juridiska tjänster är tillåtna för den som får utöva advokatyrket där annonsen visas. Utanför USA är de kategorierna i regel förbjudna.

Vill du hellre att någon annan gör mätningen? I AI-genomgången ställer vi 25 av era kunders frågor i sex AI-tjänster och jämför med upp till tre konkurrenter. Den kostar 2 995 kr exkl. moms, en gång.

Vanliga frågor

Har ChatGPT reklam i Sverige?

Ja. OpenAI meddelade 18 augusti 2026 att annonser kommer till 31 europeiska länder, bland dem Sverige, och enligt Dagens PS visas de här sedan 24 augusti. Annonser visas bara för användare på Free och Go. Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu är annonsfria, och OpenAI visar inga annonser för konton som bedöms tillhöra personer under 18 år.

Vad kostar det att annonsera i ChatGPT?

Du väljer själv budget och bud. Du betalar per 1 000 visningar eller per klick, även i kampanjer som optimeras mot konverteringar, och minsta dagsbudget är 175 kronor för konton som faktureras i svenska kronor, enligt OpenAI:s hjälpcenter (läst 20 oktober 2026). OpenAI publicerar inga klickpriser för Sverige och skriver att det ännu inte finns några riktmärken för resultat.

Hur annonserar man i ChatGPT?

Registrera ett konto på ads.openai.com. Sverige står som tillgängligt för självbetjäning i Ads Manager, som är en beta, och företaget som annonserar och faktureras måste finnas i ett land på OpenAI:s lista. Kontot verifieras och varje annons granskas innan den visas. Större annonsörer kan i stället gå via OpenAI:s säljteam eller en partner.

Påverkar annonser ChatGPT:s svar?

Nej, enligt OpenAI. Bolaget skriver att annonserna körs i separata system och att annonsörer inte kan forma, rangordna eller ändra svaren. Det är OpenAI:s eget besked, och vi har inte hittat någon oberoende granskning som har testat det.

Hur slipper man reklam i ChatGPT?

Enligt OpenAI:s hjälpcenter är Plus och Pro annonsfria, tillfälliga chattar visar inga annonser och på Free finns ett annonsfritt läge med lägre gränser för antal meddelanden och färre verktyg, men tillgången kan variera mellan regioner. I annonsinställningarna kan du dölja och anmäla annonser, se varför du ser en annons och radera annonsdata.

Vilka företag får annonsera i ChatGPT?

Under den inledande perioden främst hushålls- och konsumentvaror, lokala tjänster, resor och underhållning samt digitala produkter och utbildning, enligt OpenAI:s annonspolicyer (10 september 2026). Utanför USA är annonser för vård, juridiska tjänster och finansiella tjänster i regel förbjudna, och alkohol, hasardspel och politiska annonser är inte tillåtna.

Källor

Alla webbsidor lästa 20 oktober 2026. OpenAI uppdaterar sina hjälpsidor ofta, så uppgifterna kan ha ändrats sedan dess.